Если планируешь открыть свой бизнес на маркетплейсе или уже его ведешь, важно понять разницу между торговой маркой, брендом и товарным знаком. Расскажем, зачем нужно различать эти понятия и дадим пошаговую инструкцию, как зарегистрировать свою интеллектуальную собственность.

Бренд

Бренд — это то, что выделяет твой продукт, компанию или организацию от конкурентов. Он включает не только название, логотип и фирменный дизайн, но также слоганы, ценности и миссию компании. Вместе они создают единый и узнаваемый образ у покупателей.

Чтобы поддерживать, развивать и популяризировать его, используют специальные стратегии брендинга.

Какие функции выполняет бренд?

• Идентификация. Бренд помогает потребителям легко узнать товар или услугу и связать их с определенной компанией или производителем. Он создает тебе уникальную позицию на рынке. Coca-Cola для многих — это вкус детства, атмосферная новогодняя реклама и узнаваемый белый шрифт на красном фоне, а не просто газировка.
• Значимость. Успешный бренд — символ определенных ценностей или образа жизни, что делает его более значимым для людей. Купить товар такого бренда — значит, купить этот стиль. Так, Nike — уже давно не про одежду и обувь, он про стремление к совершенству, здоровый образ жизни, победы и успех.
• Доверие. Потребители доверяют хорошей репутации. Они часто предпочитают покупать товары или услуги у известных и надежных брендов. Вот, например, какой бренд ты предпочтешь при выборе техники: знакомую компанию с качественной продукцией, гарантийным сроком и сервисным центром в твоем городе или новичка на рынке?

Помимо названия, логотипа и фирменного дизайна, бренд включает товарный знак (в РФ) и торговую марку (на международном уровне). О них мы поговорим более подробно ниже. Сначала о термине, который актуален для России, а затем — о торговой марке.

Товарный знак

Товарный знак — это обозначение, которое отличает товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Исключительное право на его коммерческое использование гарантируется законодательно. В качестве товарных знаков можно регистрировать названия компаний и отдельных продуктов, слоганы и логотипы.

Какие виды товарных знаков могут быть зарегистрированы и защищены законодательством:

• Словесные — это слова или буквенные комбинации. Примеры: Coca-Cola или бренд одежды MONOCHROME.

• Образные — это графические изображения или логотипы. Такие знаки могут быть абстрактными или конкретными. Логотип «Apple» — надкусанное яблоко, а «McDonald's» — золотые дуги.

• Комбинированные — это марки, которые объединяют словесные и образные элементы. Например, логотип «Adidas» сочетает в себе слово «Adidas» и три полоски.

Каждый вид товарного знака имеет свои особенности и требования для регистрации и защиты. Зарегистрированный товарный знак обозначается символом ®.

Ключевая функция товарного знака — защита. Он защищает бренд и его продукцию от несанкционированного использования или копирования его конкурентами. Товарный знак приравнивается к результатам интеллектуальной деятельности и становится объектом интеллектуальной собственности.

После официальной регистрации владельцы могут контролировать использование своих творений, получать доход от их коммерциализации и взимать компенсацию за плагиат.

Почитать о товарном знаке можно тут.

Торговая марка

Торговая марка — это также символ или знак, который индивидуализирует товары или услуги компании, но на международном уровне. Она может быть в виде слова, имени, логотипа, изображения или комбинации этих элементов. В международном правовом поле термин «trademark» дает юридическую защиту бренду от незаконного использования третьими лицами.

Зарегистрированная торговая марка обозначается символом™. Если ты хочешь торговать в других странах, тебе нужно обратиться в их патентные ведомства и зарегистрироваться на местном уровне. Так, по Мадридскому соглашению в 120 государствах мира этот процесс унифирован и упрощает дальнейшие регистрации, если ты планируешь расширяться на международном уровне.

Но это — не в России. В РФ торговую марку нужно зарегистрировать как товарный знак в Федеральной службе по интеллектуальной собственности — Роспатенте.

Сравнение Торговой марки, Бренда и Товарного знака

Давай подытожим, в чем заключаются основные различия между этими терминами.

Невозможно защитить свой бренд, если не зарегистрировать товарный знак. Ведь если этого не сделать, то вскоре тебе грозят юридические проблемы с другими правообладателями и недобросовестными конкурентами. А еще — с патентными троллями.

В таком случае придется выплачивать штраф, моральную компенсацию и больше не использовать и не продавать продукцию под «незаконным наименованием». Кто успел — тот и съел 😉

Как селлеру защитить свой бизнес

От теории перейдем к практике.

Практическое применение торговой марки, бренда и товарного знака имеет несколько важных преимуществ.

• Защита от подделок и копирования

Регистрация товарного знака позволяет защитить продукт от незаконного копирования или подделки. Это особенно важно на маркетплейсах, где многие продавцы предлагают похожие товары. Возможные риски и споры будет гораздо легче пресечь, если на руках у тебя будет свидетельство о регистрации товарного знака.

• Уникальность

Свой бренд поможет тебе выделиться среди конкурентов и привлечь больше внимания. У покупателей сложится ассоциация с твоим брендом и качествами, которые он представляет, что повысит вероятность их выбора твоего товара.

При этом у твоего магазина может быть несколько брендов…

…а у одного бренда несколько продавцов.

• Ценность бизнеса

Регистрация торговой марки может значительно увеличить ценность твоего бизнеса и позволит зарабатывать на передаче прав по лицензионному договору. Если в будущем ты решишь продать свой бизнес, наличие зарегистрированной торговой марки будет дополнительным и ценным активом.

• Защита от конкурентов

Регистрация торговой марки дает тебе правовую защиту от конкурентов. Если кто-то попытается использовать твою торговую марку без твоего согласия, то ты сможешь обратиться в суд и защитить свои права. Нарушителю грозит штраф от 5000 до 200 000 рублей или компенсация правообладателю от 10 000 до 5 000 000 рублей.

• Лояльность покупателей

Когда покупатели знакомы с твоим брендом и ему доверяют, они становятся лояльными клиентами. Они предпочтут покупать именно твои товары и рекомендовать их своим знакомым. Лояльность аудитории поможет сохранить текущие продажи и повысить прибыль за счет новых клиентов.

С чего же лучше начать?

Как создать уникальный товарный знак в РФ

Если ты хочешь создать товарный знак на российском рынке, то вот, что тебе нужно сделать.

Во-первых, придумай уникальное имя для своего бренда или товара. Например, если ты продаешь ручные украшения, то название HandmadeTreasures может быть подходящим выбором.

Затем проведи поиск в базах данных товарных знаков, чтобы убедиться, что выбранное имя не используется другими компаниями. Например, на сайте Роспатента есть реестр общеизвестных товарных знаков. Это важно сделать заранее, чтобы избежать конфликтов и правовых проблем с другими предпринимателями.

После этого создай логотип или символ, который будет ассоциироваться с твоим брендом. Например, если ты продвигаешь свои украшения под названием HandmadeTreasures, то логотипом может быть стилизованная рука, символизирующая ручное изготовление.

Далее зарегистрируй свой товарный знак в соответствии с законодательством России.

Как зарегистрировать товарный знак в России

Какие этапы для этого предстоит пройти:

1. Подготовь заявку на регистрацию товарного знака. Заявка должна содержать информацию о заявителе, изображение товарного знака, список товаров и услуг, для которых будет использоваться товарный знак

2. Подай заявку в Роспатент. Сделать это можно как лично, так и через представителя (через сайт или госуслуги).

3. Оплати государственную пошлину за рассмотрение заявки.

4. Дождись рассмотрения заявки. Эксперты Роспатента исследуют, соответствует ли твой товарный знак требованиям законодательства, а также проведут поиск похожих зарегистрированных товарных знаков.

5. Получи свидетельство о регистрации товарного знака. После положительного решения экспертизы выдадут соответствующий документ — свидетельство о регистрации.

Чтобы подать такую заявку, обратись в Роспатент или сделай это через их онлайн-портал. Для получения более подробной информации по всем нюансам воспользуйся услугами юридической фирмы, которая специализируется на интеллектуальной собственности. Не пренебрегай профессиональными консультациями, это дело требует ответственного подхода и предполагает сложную работу.

Какие документы тебе понадобятся для этой процедуры:

• заявление на регистрацию товарного знака;
• изображение товарного знака;
• платежное поручение об оплате государственной пошлины;
• доверенность, если заявку подает представитель.

Если будешь следовать этим правилам и предоставишь необходимые документы, сможешь успешно пройти регистрацию в Роспатенте.

Какие ошибки допускают при регистрации товарного знака и как их избежать

Когда селлеры регистрируют свой товарный знак, они могут совершить несколько ошибок:

1. Неправильный выбор имени
Ошибка может возникнуть при выборе названия, которое уже занято или слишком похоже на существующий товарный знак. Чтобы избежать этого, нужно тщательно исследовать рынок и убедиться, что выбранное имя уникально и не нарушает чьи-либо права.

2. Неполное описание товаров и услуг
При регистрации товарного знака важно точно описать все товары и услуги, для которых будет использоваться этот товарный знак. Неполное описание может привести к ограничениям в использовании товарного знака в будущем.

3. Неправильное оформление документов
Ошибку можно допустить, если заполнить документы для регистрации товарного знака не по ГОСТу. Лучше обратиться к юристам, которые помогут правильно оформить всю необходимую документацию.

4. Необоснованные заявки
Иногда селлеры подают заявки на регистрацию товарного знака для товаров или услуг, которые они не планируют производить или предоставлять. Это может привести к потере денег и времени. Поэтому перед подачей заявки тщательно продумай, для чего конкретно ты будешь использовать товарный знак.

5. Обозначения, которые нельзя использовать в качестве товарного знака по закону

Избежать этих ошибок поможет тщательное планирование, консультации с профессионалами и внимательное изучение всех аспектов регистрации товарного знака. Однако отказ все равно можно получить, и лучше быть к этому готовым.

Что делать, если пришел отказ на регистрацию товарного знака

Подать пакет документов в Роспатент — это еще не гарантия того, что твой товарный знак зарегистрируют. Заявку могут отклонить из-за неправильного оформления документов, ошибки в расчетах государственной пошлины или других неточностей. Что же делать в таком случае:

• Тщательно изучить отказ и устранить все факторы риска: доработать заявку, аннулировать препятствующие товарные знаки, если они уже не используются, или добиться письменного согласия от правообладателей, с товарными знаками которых нашли сходство.

• Аргументированно ответить на возражения Роспатента и доказать, что твой товарный знак визуально, фонетически или по классам МКТУ не похож на другие бренды;
• Если ничего из вышесказанного не помогло, оспорить отказ в Коллегии Роспатента.

Сделать это можно в течение 4 месяцев с получения отказа, и тогда не придется платить новую госпошлину. Дальнейшие обращения можно подать сроком до 6 месяцев, но они потребуют новых расходов. Решить такие задачи оперативно и эффективно поможет патентный поверенный или адвокат по интеллектуальной собственности.

Обращения от правообладателей

Заветное свидетельство у тебя на руках, но от подделок это остановит не всех, особенно если твой бренд успешен. На Wildberries, например, для борьбы с такими ситуациями создали раздел «Обращения от правообладателей», где решаются спорные вопросы по части авторских прав. Его цель — защитить интересы правообладателей и покупателей от контрафакта.

Сюда приходят обращения от правообладателей. В личном кабинете ты можешь отправить свое заявление, а можешь получить его от другого продавца. К проверке таких претензий на платформе относятся серьезно. Если ты будешь их игнорировать, товар могут снять с продажи.

Создать обращение можно в личном кабинете продавца, где есть специальная форма для подачи жалоб. Нужно заполнить все поля и загрузить документы, которые подтвердят твои права на объект интеллектуальной собственности. Вот небольшой гайд о том, как это сделать:

1. Имя и контактная информация: укажи свое ФИО, адрес электронной почты, номер телефона и любую другую контактную информацию, которая поможет с тобой связаться.
2. Название компании: если ты представляешь компанию, укажи ее наименование.
3. Имя продукта или товарный знак, на который ты жалуешься: укажи точное название продукта или товарный знак, который незаконно использует другой продавец.
4. Идентификационные данные другого продавца: укажи имя продавца, ссылку на его магазин на платформе Wildberries и любую другую доступную информацию для идентификации.
5. Доказательства правообладания: предоставь доказательства того, что у тебя есть права на продукт или товарный знак, на который ты пишешь жалобу. Это может быть копия регистрационного свидетельства товарного знака, авторских прав или другие документы, которые подтвердят правообладание.
6. Описание нарушения: подробно опиши, каким образом другой продавец нарушает твои права. Продает ли он подделку? Или копию твоего продукта?
7. Подпись: заверши обращение датой и подписью.

После заполнения всех полей отправь обращение в службу поддержки Wildberries.

Заключение

Интеллектуальная собственность есть у каждой компании. Однако, чтобы защитить ее, свой бренд и свою прибыль, нужно получить государственное свидетельство о регистрации товарного знака в Роспатенте.

Это поможет тебе:

• Создать сильный и запоминающийся бренд. Правильно выбранная торговая марка и эффективное использование бренда помогут выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей.

• Защитить свои права и бизнес от незаконного использования. Если правильно зарегистрировать и защищать товарный знак, это поможет избежать проблем с подделками и копированием.

• Установить долгосрочные отношения с потребителями. Бренд, подкрепленный качественными продуктами или услугами, создает доверие и лояльность у потребителей, что способствует повторным покупкам и рекомендациям.

И не забывай использовать свой товарный знак на всех материалах и продукции, чтобы укрепить его узнаваемость среди потребителей.