Рекламные посты в Telegram, Трендовые запросы в SEO, Анализ отзывов 2.0

Знакомим вас с июльскими фишками сервиса 🔥

• теперь показываем ссылки на рекламные посты в Telegram,
• находим популярные запросы и сезонные тренды с помощью «Трендовых запросов»,
• пересобрали «Анализ отзывов» для Wildberries,
• прокачали бесплатный плагин для WB и Ozon,
• добавили стратегии для «Автобиддера»,
• и многое другое.

Обязательно читайте полную версию дайджеста, будьте в теме 🔝

Показываем внешние рекламные посты в Telegram

В отчете по источникам трафика реализовали выгрузку ссылок на посты в Telegram. Это одно из первых обновлений по ссылкам, дальше — больше.

Теперь вы можете выгрузить ссылки на посты, которые размещали конкуренты, и заказать рекламу там же.

Скачать отчет можно только по товарам, для которых мы нашли ссылки (есть возможность выбрать только такие товары через фильтры).

Смотрите видео, как можно пользоваться инструментом:

Или почитайте инструкцию в Базе знаний.

Сделали «Трендовые запросы» отдельным инструментом

Кроме того, с его помощью можно находить новые товары, которые становятся популярными на маркетплейсе.

Этот инструмент полезен как для начинающих, так и для опытных селлеров, которые расширяют ассортимент, запускают новые трендовые товары и максимизируют прибыль. Он позволяет оценивать изменения спроса на основе запросов пользователей.

Например, в инструментах внешней аналитики данные обычно анализируются по фактическим продажам. «Трендовые запросы» позволяют оценивать спрос на основе того, что пользователи ищут на маркетплейсе прямо сейчас. Это помогает выявлять новые товары с высоким спросом, но с низкой конкуренцией ⚡️

🤖 Как работает инструмент?

Каждый день мы анализируем изменения частоты каждого поискового запроса, который есть в нашей базе по маркетплейсу. Для анализа мы берем три периода: 30, 60 и 90 дней.

Например, сравниваем частоту запроса сегодня с частотой 30 дней назад и показываем процентное изменение. В инструменте видны запросы и динамика их частоты за эти периоды в процентах.

Также можно построить график по частоте за доступный период.

С помощью фильтров и сортировки можно отбирать запросы с наибольшим ростом за определенный период, например, за последние 30 дней. А еще доступен график, показывающий всю историю изменений.

Кроме того, у нас есть признак, который маркирует запрос как сезонный. С помощью этого параметра можно фильтровать запросы, которые имеют признаки сезонности.

Подробнее — в Базе знаний.

«Анализ отзывов» для Wildberries, версия 2.0

Изменили инструмент не только внешне, но и прокачали его функции.

✅ Добавили краткие выводы из всего отчета от искусственного интеллекта: в этой справке содержатся рекомендации на основе того, на что обычно жалуются пользователи, и как именно это можно исправить.

✅ Добавили экспорт тем, чтобы было удобно работать с полученной информацией. Например, добавить позитивные темы в описание товара.

✅ Добавили дашборды с распределением отзывов по полу и странам. Эта информация может понадобиться при составлении УТП: например, при упаковке карточки ориентироваться на конкретную ЦА.

✅ Новый дашборд «Фотографии в отзывах» показывает, как часто в нише или в заданной выборке товаров покупатели оставляют фото, свойственно ли это покупателям в данной нише.

✅ Сводка «Ответы на отзывы» дает понимание, насколько важно в конкретной нише отвечать на отзывы. Если ваш показатель отстает от показателя по нише, то советуем внести в вашу работу с отзывами больше стабильности.

Какие задачи можно решить отчетом:

• быстро определить слабые стороны выбранного товара и получить готовые рекомендации;
• понять, что нравится покупателям в товарах конкурентов;
• оценить гендерное и географическое распределение покупателей, чтобы оптимизировать контент;
• понять, есть ли проблемы с ответами на отзывы;
• узнать, есть ли необходимость в дополнительной мотивации покупателей оставлять фото;
• узнать среднее распределение оценок покупателей в нише и сориентироваться относительно собственного рейтинга.

Подробнее о пользовании инструментом — по ссылке.

Большие обновления в бесплатном плагине для WB и Ozon

Продолжаем развивать наше бесплатное расширение для браузера 🔥

Обновления для Wildberries

«Сравнение товаров» — уникальная фича бесплатного плагина.

Теперь не нужно открывать большое количество вкладок, чтобы проанализировать конкурентов в целях сравнения со своим товаром. Делайте это прямо в плагине от MPSTATS!

Как пользоваться обновлением?

1. Отмечайте карточки, которые хотите добавить в сравнение, формируя список товаров.

2. Нажимайте «Сравнить», когда список готов.

3. Анализируйте самые важные параметры карточек:

• Цену со скидкой и без;
• Рейтинг, отзывы, акции;
• Продажи в день, динамика выручки, % выкупа, время доставки и т. д.;
• Остатки по складам;
• Описание;
• Графики продаж, цены, видимости, количества категорий, остатков за 30 дней.

SKU в подборке можно удалять или очищать весь список. Товары в подборке будут сохраняться, поэтому достаточно просто обновить информацию с помощью соответствующей кнопки.

Пример использования 👇

Селлер добавил в подборку купальников свой товар и товары конкурентов. Быстро сравнил их продажи и остатки со своими, оценил раскладку по складам и принял обоснованное решение делать поставку на нужные склады.

Не тратьте свое время, переключаясь между вкладками и пытаясь запомнить, что было на прошлой странице. Пользуйтесь передовыми решениями!

Посмотрите короткую инструкцию о том, как использовать максимум возможностей в бесплатной аналитике Wildberries:

Обновления для Ozon

Большие обновления в плагине для Озон: аналитика ранжирования, распределение по складам и поиск поставщика по фото в Китае.

Что сможете анализировать 🔽

1. Выдачу на странице:

• распределение рекламы и органики в поисковой выдаче;
• количество и процент карточек, участвующих и не участвующих в рекламе;
• распределение товаров по ценовым сегментам;
• самый популярный ценовой диапазон по запросу;
• а еще для каждой карточки в поисковой выдаче покажем следующую информацию: Бренд, Цена, Остаток, Выручка, Заказы, Рейтинг, Количество отзывов, Акции, в которых участвует товар.

Это поможет не заходить в каждую карточку, чтобы проверять параметры по-отдельности.

2. Распределение остатков конкурента по складам.

Чтобы понять, какие склады используют конкуренты и взять их на вооружение.

3. Поставщиков на китайских маркетплейсах.

Поможем подобрать производителей: найдем по фото похожие товары на китайском сайте, чтобы вы смогли ознакомиться с китайскими поставщиками и их ценами.

О плагине у нас есть такие статьи:

• Плагин в рекламном кабинете Wildberries.
• Плагин на Ozon.

Добавили выбор стратегий работы в «Автобиддере»

Биддер стал еще более гибким. Смотрите, какие стратегии появились, и выбирайте нужные настройки в зависимости от своих целей.

⚡️ Лучшая позиция

Помогает занять наиболее высокую позицию в заданном диапазоне на странице поиска товаров. Устанавливаете максимальную ставку и желаемый диапазон позиций, а алгоритм старается поднять в топ этого диапазона, при необходимости увеличивая ставку до установленного максимума. Помогает обеспечить максимальную видимость.

⚡️ Оптимальная ставка

Поддерживает позиции на странице поиска в определенном диапазоне, не стремясь к топу этого диапазона. Задаете максимальную ставку и диапазон позиций, а алгоритм старается поддерживать объявление в этом диапазоне, не увеличивая ставку, если это не требуется. Позволяет сбалансировать затраты на рекламу и видимость объявления.

⚡️ Диапазон ставок

Стремится занять наилучшую позицию в указанном диапазоне, но не превышая максимальную ставку. Устанавливаете минимальную и максимальную ставку для вашего объявления и указываете диапазон позиций, в котором хотите видеть свое объявление. Позволяет контролировать затраты на рекламу и управлять видимостью объявления в рамках заданного бюджета.

⚡️ Удержание ставки

Включает установку фиксированной ставки, которую алгоритм биддера не меняет вне зависимости от изменения рыночной ситуации. Так вы сможете контролировать свои затраты на рекламу, сохраняя ставку постоянной, и собирать статистику для анализа эффективности рекламной кампании.

⚡️ Мониторинг

Подразумевает сбор данных без управления ставкой. Устанавливаете ставки только в кабинете селлера на Wildberries, «Автобиддер» просто собирает данные о рекламной кампании. Позволяет собрать данные о своей рекламной кампании без активного участия в торгах.

Кому подойдет? Как работает? Плюсы? Минусы? Смотрите в видео:

Или читайте в Базе знаний.

Новый инструмент в модуле SEO — «Сбор поисковых подсказок»

Он позволяет быстро собрать все подсказки, которые предлагает нам WB, когда мы вводим какой-то поисковой запрос.

Для чего использовать?

Как дополнительный источник семантического ядра для карточки товара.

Запросы в поисковых подсказках обновляются чаще, чем в других источниках от WB, поэтому их тоже стоит учитывать при сборе ключевых слов. Мы, в свою очередь, ежедневно обновляем данные о подсказках.

Как работает?

Вводите любой поисковый запрос и инструмент покажет все «хвосты» по нему.

В инструменте отобразятся подсказки на 2 уровня вниз от первоначального запроса.

Например, вы вводите слово «Платье». Среди подсказок будут:

• платье женское летнее,
• платье женское,
• платье вечернее,
• платье летнее,
• платье комбинация.

Это первый уровень.

Далее для каждого запроса сервис опускается на второй уровень и собирает еще 6 запросов для каждого из них. Например, для фразы «Платье вечернее»:

• платье вечернее больших размеров,
• платье вечернее короткое,
• платье вечернее длинное,
• платье вечернее праздничное,
• платье вечернее летнее,
• платье вечернее женское.

Все запросы можно скопировать или скачать в отдельный файл.

Также на вкладке «Ключевые слова» вы увидите разбивку всех запросов по словам с количеством упоминаний для каждого.

Ловите видео о том, как пользоваться инструментом:

Или читайте о нем в статье.

Отчет «Быстрорастущие конкуренты» для Ozon

Отчет собирает продавцов, бренды и товары, которые за последние 14 или 30 дней больше других в нише приросли в выручке. Сервис оценивает тех конкурентов, которые давно появились на площадке и уже не новички, но прирост был замечен только последние 14 или 30 дней.

С помощью анализа данных в отчете можно найти:

• опасных конкурентов, которые, например, недавно вложились в продвижение или ассортимент, и очень быстро из-за этого выросли;
• бренды-локомотивы в нише, которые начали показывать кратный рост;
• товары-локомотивы: конкретные карточки, которые резко взлетели в топ.

Такие примеры помогают заимствовать лучшие практики по контенту, логистике, ценам и продвижению ⚡️

Например 👇🏻

Находим платье без бренда, которое на Ozon показывает 1782% роста за 14 дней. Замечаем, что перед отгрузкой товара была значительно снижена цена, а эффект не заставил себя ждать. В результате снижения цены и поставки на склад карточка показала рост на 18 тыс. руб. в день больше, чем было ранее.

«Быстрорастущие конкуренты» — уникальный отчет MPSTATS, основанный на алгоритмах BIG DATA 🔥

Как настроить отчет и ответы на другие вопросы — в статье.

Распознаем запросы с орфографическими ошибками в SEO

Больше не придется учиться на своих ошибках, потому что мы покажем все заранее — с новой функцией в инструменте «Расширение запросов».

Что делает функционал «Показывать ошибки» 🔽

По умолчанию в таблицу с результатами попадают фразы, в которых нет слов с орфографическими ошибками. Чтобы увидеть все подобранные фразы, нужно активировать функцию «Показывать ошибки».

С помощью этого улучшения вы сможете сократить время на отсев фраз, в которых есть слова с ошибками ✔️

Подробная статья об инструменте «Расширение запросов» — здесь.

Показываем вопросы покупателей на Wildberries

Опережать конкурентов стало проще — в карточке товара WB появилась вкладка «Вопросы».

Теперь проанализировать потенциальные УТП можно еще до того, как покупатели о них написали в отзывах или конкуренты вынесли в инфографику.

Как это сделать:

1. Заходите в инструмент «Внешняя аналитика»;
2. Открывайте интересующий SKU;
3. Читайте вопросы покупателей;
4. Определяйте потребности, с которыми они сталкиваются при выборе товара;
5. Формируйте на их основе собственное УТП (уникальное торговое предложение);
6. Вносите его в вашу карточку, чтобы покупатели выбирали именно ваш товар.

Про «Поиск по SKU» и новый функционал — здесь.

Рассказали про другие доработки инструментов в Базе знаний

В бесплатном плагине столько функций, что они перестали умещаться в одну статью. Теперь для каждого места, где работает плагин — своя статья:

• на сайте Wildberries,
• в рекламном кабинете Wildberries,
• на Ozon,
• на Яндекс Маркете.

Там вы найдете все обновления, чтобы использовать актуальные фичи своевременно 😉

Какие инструменты еще доработали:

• Чтобы получать больше информации в отчетах Кабинета Wildberries, нужно добавить токен с новыми API-методами. О том, как это сделать, читай в статье Подключения Кабинет Wildberries.
• В статье Инструкция по установке плагина рассказали, как добавить API-токен в плагин и как настроить отображение данных на странице.
• Стали показывать детально информацию о расходах и штрафах. Более подробно об этом можно прочитать в статье Товары.
• Обновили Биржу карточек. Теперь в ней можно выставлять на продажу карточки Wildberries и Ozon. Прочитать про Биржу можно в этой статье.

А еще у нас новые статьи:

• На Бирже теперь можно получить статус «Подтверждено». Что это такое и зачем он нужен можно прочитать в статье: Как настроить подключения в Бирже MPSTATS
• В статье Почему не работает Управление ценой? собрали самые частые случаи, почему инструмент может работать неправильно.
• Рассказали, какие бонусы вы можете получить, если приведете пользователей в сервис в статье Партнерская программа.
• Что сделать, чтобы платить за логистику меньше, рассказали в статье Индекс локализации Wildberries: на что влияет и как повысить?
• Небольшой лайфхак — Как оставить показы АРК только в рекомендательных полках?