Собираем данные по-новому и точнее обрабатываем данные о продажах и выручке

👋 Как ваше весеннее настроение?

А у нас в феврале был ряд обновлений на сервисе, которые расширили возможности MPSTATS и ускорили анализ данных.

Предлагаем вам ознакомиться с основными из них:

Собираем данные по-новому

🤖 Инсайт — это новая технология обработки данных 
на основе AI и машинного обучения.

Теперь мы восстанавливаем реальные объемы продаж и выручку там, где другие сервисы больше не могут считать корректно. 
С этим методом мы точнее обрабатываем данные о продажах и выручке во Внешней аналитике Wildberries.

Теперь вы можете:

1. Корректно оценивать спрос
2. Отслеживать продажи конкурентов
3. Оптимизировать цены и рекламные кампании
4. Выбирать прибыльные ниши
5. Планировать закупки 
без ошибок

🧠 Анализируйте рынок, находите прибыльные товары и принимайте решения на основе максимально точных данных.

Подробнее про Инсайт можно почитать в нашей Базе знаний.

Фоторедактор AI

Встречайте новый инструмент, который поможет создать инфографику без фотосессий, дизайнеров и лишних затрат.

Загружайте фото товара → делайте пару кликов → получайте:

🤖 Попросите редактор проанализировать ваших конкурентов, 
и AI сформирует результат в контексте рынка.

A/B-тесты в Моих карточках: CTR под контролем

📊 80% успеха карточки зависит от ее обложки. 
Ошибка в выборе — это потерянные клики и заказы.

Модули Биддер и Мои карточки объединились, чтобы вы могли комплексно тестировать главные фото ваших SKU с помощью гибких параметров.

С A/B-тестами вы можете:

1. Выбрать до 10 вариантов фото, которые будут меняться по заданным условиям — по дням или по метрикам (показы/клики)
2. В процессе настройки теста сразу задать базовые и упрощенные настройки рекламной кампании
3. Определить момент начала и окончания теста — дата или метрика
4. Отслеживать всю статистику теста после запуска — от CTR до цены заказа, а также, какие события были во время теста (например, не было ли ошибок)

В одном тесте может быть только один товар для точности тестирования. То же самое касается рекламной кампании: 1 РК = 1 товар.
Победитель A/B-теста определяется автоматически по лучшему CTR.

🚀 Улучшайте свою воронку и повышайте количество заказов уже сейчас.

Обновления Биддера

⚙️ Очень много обновлений произошло в нашем Биддере. Мы держим руку на пульсе и оперативно вносим изменения в наши инструменты.

Индивидуальные стратегии ставок 
для целых кластеров в Ручных кампаниях

Теперь в Биддере для 50 ключевых кластеров можно настраивать конкретную ставку и целевые места в выдаче — это те кластеры, по которым ваш товар чаще всего находит целевая аудитория.
Вы решаете, какой бюджет готовы потратить, и какая стратегия для этих кластеров подойдет в вашем случае — «Лучшая позиция» или «Оптимальная ставка».
Для остальных кластеров (до 100 штук) можно применить стратегию «Удержание ставки» со строгим лимитом, чтобы защитить рекламный бюджет от перерасхода.

При этом для каждого кластера теперь доступны:

• детальная ежедневная статистика в динамике
• полная история ставок
• мониторинг актуальных позиций товаров в выдаче

Выбор стратегии для целых кластеров поможет вам:

• повышать ROI рекламы
• защищать бюджет и маржинальность
• экономить часы операционной работы с рекламой
• получать прогнозируемый результат

🎥 Подробнее о том, как это работает, можно посмотреть в нашем скринкасте.

Рекомендованные ставки при настройке рекламной кампании

Теперь, выбирая ставку для кластера, вы будете видеть ее оптимальное значение.
Оно выбрано на основе данных из Пульса рекламы или с помощью специальной формулы, когда данных из Пульса недостаточно.
Рекомендованная ставка показывается для кампании по главной фразе и при настройке шаблона для всех типов кампаний.

Теперь вам:

• не нужно переключаться в другой инструмент и анализировать ставки по запросам
• не придется рисковать с переплатами, так как ставка подобрана на основе реальных данных или точных формул
• не нужно угадывать оптимальное значение ставки

Добавили полноценное управление 
CPC-кампаниями

В CPC-кампаниях вы платите не за показы, а за клики (переходы) по карточке. И теперь управлять ими можно и в нашем Биддере. В списке такие кампании помечены как Ручная CPC, так как это Ручная кампания с другим методом оплаты.

Чем CPC-кампании отличаются от CPM:

• ставки значительно меньше и их можно устанавливать с копейками
• нет управления кластерами на WB
• нельзя выбрать зону показа Рекомендаций (рекомендательных полок)

✅ Все остальные настройки — лимит бюджета на день, настройка времени показа и прочие — работают как обычно.

В каких случаях стоит настраивать CPC-кампании

1. Если в ваших кампаниях регулярно появляются высокочастотные кластеры, которые за счет показов съедают огромный бюджет
2. Если у вас большая товарная матрица — для тестирования стратегий продвижения
3. Для раскачки новинок — эти кампании обходятся дешевле

Как CPC-кампании работают в выдаче

Кликом считается:

• переход в карточку
• добавление в корзину
• быстрый просмотр
• добавление в избранное

Клики внутри карточки не считаются.

Для того, чтобы CPC-кампании могли ранжироваться наравне с CPM-кампаниями, WB для работы всей системы нормализует данные и переводит ставку СРС в СРМ для каждого кластера по формуле:

Если данных по СTR еще нет, WB берет средний CTR по кластеру для расчета и периодически его обновляет.

Управление CPC-кампаниями с помощью нашего Биддера — это:

• Экономия бюджета. Умный подбор ставки с помощью Биддера позволяет более гибко расходовать бюджет и получать дешевые переходы
• Полная автоматизация. Все стандартные настройки Биддера работают и для CPC-кампаний, что позволяет максимально автоматизировать управление и сэкономить время

Раздел статистики в Биддере стал еще лучше

Теперь вы видите:

• все товары кампании с вложенностью по дням
• ключевые метрики кампании на удобной сводке для быстрой оценки

Также теперь график объединен с воронкой, чтобы вам было удобнее выбирать нужное представление для оценки динамики.

Все это дает вам:

1. Прозрачную аналитику по дням. Это особенно удобно для тех, кто продвигает несколько товаров в рамках одной кампании. Новая статистика дает возможность «пролистать» вглубь конкретного товара и увидеть, как именно он продвигался в любой выбранный день (а не только средние значения за период) и сразу оценить все товары в рамках кампании
2. Удобство выбора метрик. Объединение графика и воронки в одном месте позволяет быстро переключаться между динамикой показателей и этапами конверсии без лишних переходов
3. Быструю оценку. Вся статистика по всем товарам кампании доступна в одной общей таблице с подсветкой ключевой метрики ДРР.

Обновление плагина MPSTATS

🆓 Наш бесплатный плагин поможет вам получать самую свежую и актуальную информацию прямо на страницах маркетплейсов. В феврале мы его обновили, чтобы он был еще функциональнее и удобнее.

Что изменилось:

• переработали интерфейс — сделали плагин более компактным и аккуратным
• после изменений интерфейса WB сделали так, чтобы наша иконка не загораживала кнопку ответов на отзывы
• провели технические работы для ускорения работы плагина

Если у вас плагин не обновился автоматически, то можно:

1. Обновить самостоятельно. Как обновить плагин?
2. Удалить и установить заново

Новые отчеты в Ozon

«Товары» во внутренней аналитике Ozon

Мы запустили отчет «Товары» во внутренней аналитике Ozon. Теперь у вас появилась возможность видеть доходность каждого товара и управлять ассортиментом на основе данных.

Что нового и как это работает:

• единая картина по всем магазинам — анализируем один магазин или сразу несколько в одном отчете
• автоматически учитываем указанную пользователем себестоимость для расчета прибыли, маржинальности и рентабельности
• делаем ABC-анализ по выручке и прибыли — определяем товары-локомотивы (категория А) и аутсайдеры (категория С)
• помогаем предотвратить упущенную выручку за счет контроля остатков и дефицита — отображаем данные по остаткам, «дням в наличии» и прогнозную дату, когда товар закончится на складах
• показываем в динамике на графиках наглядные тренды по заказам, продажам и остаткам за выбранный период

Как это поможет бизнесу:

• отображает точную прибыль по каждому товару с учетом всех расходов, налогов и себестоимости
• дает возможность принимать обоснованные решения по закупкам, ценообразованию и продвижению
• позволяет фокусироваться на главном — отображает 20% товаров, которые приносят 80% прибыли
• помогает избежать дефицита и упущенных продаж, а также оптимизировать складские запасы

Важно: На данный момент не все типы расходов от Ozon могут быть автоматически разнесены по конкретным товарам из-за технических особенностей API. Эти общие расходы отражаются отдельной первой строкой в отчете, чтобы была возможность:

• сравнить общие цифры со сводным отчетом и данными в кабинете селлера Ozon
• видеть, над чем мы работаем

Наш главный приоритет сейчас — добиться максимально детального распределения данных затрат.

«Сводка» во Внешней аналитике Ozon

Мы добавили новый отчет «Сводка» в раздел «Выбор ниши» в Ozon. Теперь вы можете в одном месте увидеть все ключевые метрики ниши:

Это поможет вам:

• быстро оценить перспективность ниши
• принять решение о запуске новых товаров
• экономить время за счет единого экрана вместо десятков разделов
• сразу переходить в нужные разделы отчета для детального анализа