Как усилить SEO карточки и увеличить охваты на маркетплейсе

Допустим, мы продаем рюкзак для девочки-подростка. Нужно создать такое описание и название товара, чтобы как можно чаще светиться в поисковой выдаче маркетплейса и попадать в топ выдачи.

Мы уже собрали семантическое ядро. В нем есть слова «кожаный рюкзак», «школьный рюкзак для девочки», «школьная сумка», «рюкзак для девочки в школу» и т. д.

На этом уже можно остановиться. Но тогда наши охваты будут не такими широкими, как можно сделать с парой инструментов MPSTATS в модуле SEO (попробовать бесплатно можно тут). О них и расскажем.

Инструмент «Расширение запросов»

Он покажет дополнительные запросы, о которых вы, возможно, даже не задумывались. Инструмент находится в Меню → SEO → Расширение запросов.

Открываем инструмент. В появившемся свободном поле можно ввести SKU, запросы или слова. Также можно добавить «Похожие товары».

Вводим, например, запросы «Рюкзак школьный» и «Рюкзак для девочки» — первое, что пришло в голову. И нажимаем кнопку «Получить отчет».

Далее включаем сортировку по частотности на WB. Из получившегося отчета выписываем дополнительные запросы и слова, по которым наша карточка сможет попадать в выдачу. Например:

• портфель школьный для девочки;
• рюкзак женский маленький;
• подарок для девочки;
• ранец школьный;
• подарок для девушки;
• к школе;
• набор для девочек и т. д.

Конечно, если перечень очень большой, то выписывать ничего не нужно — в инструменте есть кнопка для экспорта таблицы. Так обрабатывать ее будет еще удобнее. А еще можно использовать экспорт таблицы для передачи данных копирайтеру.

Это значит, что в отчете показаны только актуальные ключевые слова. Вы не будете тратить время на оптимизацию карточки, чтобы в итоге оказаться за пределами пятой страницы поисковой выдачи.

Инструмент «Уникальные слова»

С «Расширением запросов» мы анализируем, по каким запросам ранжируются наши конкуренты, а потом дополняем свою карточку, если что-то упущено.

Инструмент «Уникальные слова» не ищет запросы, а разбивает список фраз на отдельные слова. Они не будут повторяться, поэтому инструмент и называется «Уникальные слова».

Инструмент находится в Меню → SEO → Уникальные слова. Открываем, и в свободном поле вставляем ссылки на SKU или группу запросов.

В первом случае инструмент разобьет на отдельные слова все запросы, в которых участвовали введенные SKU. Вот так:

А вот, как все выглядит, если вводить список запросов:

Как можно использовать инструмент.

1. Найти слова, которые необходимо добавить в карточку.

Когда описание в карточке товаров, нужно проверить ее на наличие/отсутствие ключевых запросов, по которым ранжируются похожие карточки конкурентов. А что, если таких запросов 500, 700 или 1000? Получится очень долго.

Но по сути поисковые запросы к конкретному товару содержат одни и те же слова, только в разных сочетаниях. Например, рюкзак для школы, рюкзак к школе, рюкзак для девочки к школе, товары к школе для девочки и т. д. А уникальных слов тут совсем немного:

• рюкзак
• школа
• школьный
• девочка
• товар

Гораздо легче проверить свою карточку на наличие ключевиков не по огромному списку запросов, а по краткому перечню уникальных слов.

2. Собрать стоп-слова, которые НЕ хотим использовать в рекламной кампании.

При запуске внутренней рекламы на Wildberries к карточке автоматически подбираются ключи, по которым она будет ранжироваться в поисковой выдаче. Такой подбор ключей не всегда релевантен к карточке.

Например, у нас кожаный рюкзак для школы. Мы точно знаем, что он не мужской, точно не для спорта, а разница между рюкзаком и ранцем технически настолько большая, что их никак нельзя равнять. Если мы появимся в выдаче по этим запросам, то это будет холостая реклама + переплаты.

С помощью инструмента «Уникальные слова» можно ввести ключевые запросы к карточке и быстро собрать оттуда стоп-слова для рекламной кампании. Это слова «спортивный», «ранец», «мужской», «для мальчиков» и т. д.

Разница инструментов

Визуально инструменты «Расширение запросов» и «Уникальные слова» выглядят почти одинаково. Для вашего подготовили таблицу с отличиями между ними:

Заключение

Оба инструмента прокачают вашу карточку. Однако недостаточно обращаться к ним раз в год. Чтобы наполнение карточки срабатывало наиболее эффективно, меняйте и дополняйте ключевые фразы/слова. Например, к смене сезонов, праздникам и акциям внутри маркетплейса вносите в карточку тематические ключевики.