Биржа для покупки и продажи бизнеса, Выбор ниши для Ozon, Плагин для аналитики Яндекс Маркета

В июне в нашем сервисе произошло много изменений: от новых уникальных инструментов до больших обновлений уже существующих 🚀

• Мы запустили свой маркетплейс по продаже карточек товара под названием MPSTATS.Биржа.
• Через новый инструмент сервиса и плагин появилась возможность отслеживать внешний трафик.
• Инструмент «Выбор ниши» появился и для Ozon.
• Сделали плагин для Яндекс.Маркета.
• Появились крутые фильтры по характеристикам для Wildberries и Ozon: встречай ювелирный выбор ниши.
• И другие, не менее ценные, обновления.

Обязательно читай полную версию дайджеста, чтобы использовать все инструменты в своей работе!

Запустили свой маркетплейс

MPSTATS.Биржа — это витрина карточек товаров, которые можно купить 🔥 Прозрачный и безопасный процесс продажи и покупки бизнеса на Wildberries и Ozon.

Ты можешь выбрать, на каком маркетплейсе продать или купить карточку товара. Объявления маркируются специальным круглым логотипом конкретной площадки.

Как создать объявление?

Чтобы пользоваться биржей, авторизуйся или зарегистрируйся в MPSTATS. Во вкладке «Мои объявления» нажми «Создать объявление». Создавать объявления и откликаться на них можно совершенно бесплатно.

Как купить карточку?

Выбери интересующую тебя карточку и изучи объявление. Чтобы быстрее сделать выбор, можешь использовать фильтры.

Далее нажми «Связаться с продавцом». Мы отправим ему твои контакты, чтобы вы договорились о сделке.

Более подробно о новой платформе можно прочитать в Базе знаний.

Отслеживаем внешний трафик: в отдельном инструменте и в плагине

Рассказываем, куда бежать и как пользоваться 👇

Новый инструмент «Поиск источников» поможет:

• определить, какие товары получают дополнительный трафик с помощью внешней рекламы,
• найти актуальные ссылки на посты в социальных сетях, где есть упоминания о данных товарах,
• анализировать оборот и трафик товаров, чтобы понять, есть ли эффект от такой рекламной кампании,
• обнаружить блогеров и инфлюенсеров, которые уже успешно продвигают подобные товары.

Как пользоваться инструментом

Заполни характеристики, по которым сервис будет искать товары. Введи интересующий тебя конкретный SKU или название товара. Когда все настроишь, нажми «Применить».

Результат отчета

Система найдет товары, по которым мы нашли привлечение внешнего трафика.

Подробнее об этом можно прочитать в статье в Базе знаний.

Плагин теперь тоже умеет показывать внешний трафик

Ты часто видишь, как некоторые SKU буквально взлетают на топовые места, едва только появившись на маркетплейсах. Теперь не нужно гадать, откуда такие продажи.

Прямо в бесплатном плагине мы показываем карточки, у которых обнаружили внешнюю рекламу.

Где покажем такие карточки?

В аналитической таблице:

В поисковой выдаче:

В карточке товара:

Что с этим делать?

Например, по анализу поисковой выдачи понять, можно ли в данной нише двигаться в топ без внешней рекламы или же стоит заложить расходы на такое продвижение уже на старте.

• О других изменениях в плагине можно прочитать в статье Плагин.
• Еще обновили статью с инструкцией по установке плагина.
• Также тебе может пригодиться статья Как загрузить отчет WB в плагин.
• Если плагин обновился, но в нем не появились некоторые функции, поможет статья Как обновить плагин?

«Выбор ниши» для Ozon

Теперь выбирать нишу по индивидуальным параметрам можно не только для Wildberries 🥳

Работа инструмента строится по принципу основных категорий, а не предметов, как это было для Wildberries, так как в Ozon такого понятия нет.

Основная категория показывается на сайте, когда ты переходишь в товар из поиска по артикулу или напрямую по ссылке. Это базовая категория, закрепленная маркетплейсом за товаром. Она может меняться с течением времени.

Основная категория будет зависеть от той категории, которую ты указываешь при заведении карточки товара. На что влияет:

• на характеристики и типы товаров,
• на попадание в категории каталога,
• ранжирование в поиске.

Принцип работы инструмента

Сервис группирует все товары одной категории в «Нишу» и показывает ⤵️

Отчет «Выбор ниши»:

Отчет по конкретной нише:

Показателей в отчетах нового инструмента пока меньше, чем в аналогичном инструменте для Wildberries.

Мы будем развивать инструмент и добавлять новые расчетные показатели!

Подробнее об этом можно прочитать в статье Выбор ниши (Ozon).

Большое обновление карточки товара в «Кабинете WB»

• Воронка продаж теперь в отдельной вкладке: удобнее анализировать конверсии и переходы.

• Появился баннер с информацией о новом функционале: теперь ты точно не пропустишь обновления и фичи.

• Новый показатель — объем органического трафика. В расчете учитываются поисковые запросы и позиция по ним, общее количество товаров в выдаче и частотность запросов. Теперь мы показываем все этапы воронки: считаем переходы и конверсии между ними.

• Появилась воронка с суммарными данными за период и подсказки по каждому этапу. Теперь можно смотреть конверсии и переходы за произвольный даты и видеть динамику с прошлым периодом.

• Добавили средние конверсии по предмету: конверсия корзины, конверсия заказа и % выкупа. Сравнивай свои показатели со средними значениями в нише!

• В таблице под графиком появился блок с информацией по отзывам. Анализируй влияние новых отзывов и их оценок на свои конверсии.

Бесплатный плагин для Яндекс. Маркета

Инструмент полезен как селлерам, которые только хотят выйти на Яндекс. Маркет, так и тем, кто готов масштабироваться.

Как он работает 👇

Открывай карточку любого товара на маркетплейсе и анализируй его по этим параметрам:

• продажи и выручка за 30 суток,
• график изменения продаж и цены за последние 30 дней,
• текущий остаток,
• среднее количество продаж в день,
• динамика выручки,
• на сколько дней хватит товара,
• сколько дней товар был в наличии.

Анализируй интересующий товар всего за пару кликов прямо на сайте маркетплейса и опережай конкурентов!

Ювелирный выбор ниши для Ozon и Wildberries: новые фильтры

Когда ты выбираешь товар или исследуешь конкурентов, то наверняка изучаешь множество отчетов и карточек, чтобы найти самые близкие по характеристикам артикулы.

Теперь не придется тратить так много времени — у нас появились фильтры по характеристикам товаров.

За несколько кликов можно найти платья только с коротким рукавом, мюсли исключительно без глютена или украшения только с гальваническим покрытием, если тебе нужно именно это 😉

Как работают фильтры? Мы берем все характеристики товаров из отчета и предлагаем их для выбора и фильтрации.

Как работает для WB

Разберем ситуацию: ты хочешь найти мюсли без ГМО. Для этого необходимо найти отчет по предмету «Продукты/Мюсли» и перейти в него. Например, через инструмент «Выбор ниши».

Далее выбрать фильтр по особенностям продукта.

Выбрать все значения, в которых содержится поисковая фраза «Без ГМО».

Теперь в выборке останутся только те товары, для которых продавцы указали характеристику «Без ГМО».

Можно фильтровать и по другим параметрам. Например, найти все мюсли с финиками в составе.

Характеристики товаров обновляются 1 раз в неделю.

Еще можно посмотреть, как ту или иную характеристику товара заполняет большинство селлеров, ориентируясь на показатель «Популярность, %».

Фильтрация работает не только для отчета «Товары». Например, можно посмотреть ценообразование исключительно на мюсли с финиками, применив фильтр по составу.

Еще можно посмотреть тренд для конкретного фильтра:

В некоторых разделах блок с фильтрами исчезает. Например, в разделе «География». Для карты фильтрация становится недоступна: отфильтровать обезличенные или сильно обработанные (AI) данные не получится.

Как работает для Ozon

Механика работы такая же, как и для Wildberries: можно воспользоваться детальной фильтрацией, чтобы узнать про все черные платья-мини, найти женские носки с лайкрой в составе или выбрать удочки с телескопом.

Выбор ниши для Ozon стал более детальным и конкретным 🤝

Увеличенная глубина парсинга

Обновления коснулись инструмента «SERP» в модуле SEO и «Поиск по SKU» в модуле Внешней аналитики Wildberries. Теперь видим еще больше товаров и их позиций.

• Добавили в таблицу «Запросы и позиции по ним» отслеживание данных до 500 позиции с обновлением сведений по местам каждый час.

• В ячейке появилась иконка с часами. Она позволяет увидеть расширенные часовые данные:

📌 позицию фразы

📌 была фраза в рекламе или нет

📌 какой тип рекламы применялся к фразе

📌 к какому кластеру относится фраза

📌 рекламная ставка для каждого типа рекламы

📌 и прочие показатели

Такая же информация появилась и в «SERP».

Теперь по конкретной поисковой фразе можно проанализировать выдачу и посмотреть информацию о позициях SKU по часам.

Более подробно об инструменте рассказали в статьях Поиск по SKU и Результаты поиска (SERP).

Сценарии в «Автоответах» масштабно обновились

• Новый интерфейс: чтобы тебе было удобнее работать с настройками сценария.

• Появилась функция «Применять только к отзывам без фото»: сценарий сработает только на отзывы без прикрепленных фотографий, что полезно для фильтрации спама.

• Тег {{brand}} позволит добавлять фирменную подпись для согласованности ответов друг с другом.

• Функция «Только для предметов» позволит создавать сценарии для группы товаров, а не только для конкретных SKU или брендов. Это удобно для работы с разнообразной товарной матрицей.

• Теперь можно добавлять общие рекомендации без привязки к конкретным товарам, что упрощает продвижение новинок. Вместо тега {{recommendation}} будет подставляться случайный SKU из заранее подготовленного списка. Можно выбрать, как отображать такую рекомендацию.

• Добавили инструкцию «Как пользоваться». Теперь тебе будет проще работать с настройками сценариев. А еще добавили туда рекомендации касательно текста в ответах.

Про полный процесс настройки можно прочитать в статье Сценарии.

Обновления в «Автобиддере»

• Автоматическое возобновление рекламных кампаний

Почему решили добавить такую настройку? Дело в том, что когда бюджет рекламной кампании заканчивается, WB приостанавливает такую кампанию. Затем, когда бюджет пополнялся, приходилось отдельным действием возобновлять рекламу.

Теперь есть настройка, благодаря которой можно сразу возобновить показы после пополнения бюджета.

Как работает? Если опция включена, то кампания автоматически возобновляется после пополнения бюджета, а если опция выключена — кампания не изменит активности, но бюджет будет пополнен.

Более подробно узнать про инструмент и его настройки можно в статьях Автобиддер и Как настроить Автобиддер для автоматической рекламной кампании.

• Новые дашборды

Они добавлены в список рекламных кампаний по основным метрикам:

• затраты,
• показы,
• клики,
• заказы.

Можно выбрать интересующий период и посмотреть сводку за конкретный промежуток. Цифры в динамике отразят сравнение одинаковых показателей за такой же период в прошлом по всем кампаниям.

Дашборды показывают информацию по подключению, которое выбрано.

• Отслеживание позиций в автоматических рекламных кампаниях

Добавили отдельную вкладку «Мои позиции» для автоматических кампаний и возможность отслеживать позиции в карточках товаров (те самые рекомендательные полки).

Как воспользоваться опцией:

• переходи на вкладку «Мои позиции»,
• добавляй фразы или товары для отслеживания,
• сервис автоматически будет собирать позиции раз в 2 часа.

Добавить запросы можно из вкладки «Поисковые фразы», а товары — из отчета «Похожие товары WB» (твои прямые конкуренты).

Почему важно следить за позициями?

Как ты помнишь, в автоматической рекламной кампании нет возможности управлять зонами показов. Нередко бывает сложно понять, на что расходуется бюджет. Инструмент «Мои позиции» поможет отслеживать ситуацию.

Обновление внешней аналитики Wildberries — быстрорастущие товары

Теперь можно проанализировать не только продавцов или бренды, которые резко приросли в выручке за последние 14, 30 или 60 дней, но и товары, которые «выстрелили» в этот период ⚡️

Новый отчет показывает товары, у которых % прироста в выручке или продажах (по сравнению с их выручкой и продажами за прошлые периоды) составил наибольшее значение среди всех товаров в предмете.

Чем полезен отчет:

• помогает обнаружить карточки-локомотивы
• дает возможность выявить карточки с внешним трафиком (можно проверить свою гипотезу через инструмент «Поиск источников»)
• может подсветить конкурентов, которые удачно работают с внутренней рекламой

Таблица показывает товары, которые ранее уже имели историю продаж, но расти начали именно в указанный период.

Более подробно об этом можно прочитать в статье в Базе знаний.

Пересчитаем показатели в марже

Почти для всех отчетов внешней аналитики Wildberries добавлен новый функционал «Пересчитать в марже».

Просто укажи процент, в котором сервис должен пересчитать показатели отчета про выручку и прибыль, которая измеряется в рублях.

Теперь можно за два клика (и без калькулятора) определить, сколько интересующие тебя бренды, продавцы или карточки-локомотивы делают «чистыми».

Для каких целей использовать:

• понять, как зарабатывает конкурент
• понять, сколько реальной прибыли делает карточка
• узнать, какую комиссию в рублях платит одна карточка маркетплейсу
• предположить, сколько стоит логистика

Кнопка одна — пользы много ❤️

Реферальная программа 2.0

В новой версии реферальной программы мы увеличили размер вознаграждения вплоть до 25%.

Полные условия программы доступны по ссылке https://mpstats.io/partner.

Новые способы оплаты сервиса — в рассрочку и картой UnionPay

• Если ты выбрал подписку на срок от 3 месяцев и сумма в корзине больше 10 000 рублей, то тебе будет доступна возможность оплатить покупку в рассрочку. Такой способ оплаты не распространяется на лимиты.

При нажатии на кнопку «Заполнить заявку» ты попадешь на сайт к партнеру, который отправит заявку на рассрочку в 15 банков: у некоторых из них есть возможность подписания документов по смс, с остальными же требуется физическое подписание документов.

Когда все будет улажено с банком, мы автоматически активируем твою подписку.

• Добавили новый способ оплаты картой UnionPay. Ранее эта платежная система не поддерживалась.

Более подробно о разных способах оплаты читай в статье про тарифы.

Мы провели MPSTATS Expo 🥳

А еще 3−5 июня прошел форум MPSTATS Expo 🔥 Три дня, изменившие для многих отношение к бизнесу. Топовые спикеры и эксперты, комьюнити и нетворкинг, партнеры и коллеги, новый опыт и знания.

Первый день был посвящен стратсессиям, которые поменяли взгляды и подходы предпринимателей.

Второй день — воркшопы. Детальный разбор вопросов бизнеса, экспертиза от финансистов, юристов, аналитиков, маркетологов и других специалистов.

И главный день — настоящий концентрат знаний и опыта. 3 сцены, 80+ спикеров, 100+ экспонентов.

До встречи на следующих конференциях!