Модульная подписка, Внешняя реклама, Прогноз ставки в АРК

В январе мы активно работали над улучшением функционала нашего сервиса, чтобы обеспечить инструменты самыми актуальными данными для работы на маркетплейсах:

• Полностью пересмотрели подход к тарифам — мы их просто отменили. Теперь ты сам выбираешь модули, которыми будешь пользоваться.
• Добавили новый модуль «Внешняя реклама», который позволяет отслеживать переходы со сторонних площадок.
• Анонсировали уникальный инструмент — «Прогноз ставки АРК». Он покажет, какую ставку необходимо поставить, чтобы оказаться на желаемых позициях в автоматической рекламе.
• А еще изменения в «Автобиддере», внешней аналитике, SEO и другие обновления.

Обеспечиваем наших пользователей всем необходимым для успешной работы на маркетплейсах 🚀

Новая система подписки на сервис

В зависимости от текущих целей ты можешь выбрать готовый набор модулей или собрать свою подписку даже из одного модуля. Периоды подписки — 1, 3, 6 и 12 месяцев. Чем больший период ты выберешь, тем выгоднее окажется покупка. Разные модули можно покупать на разные периоды.

Новая система подписки — это:

• максимальная персонализация;
• экономия ресурсов;
• гибкость;
• доступность.

Наше меню тоже изменилось. Каждая вкладка в нем является модулем. Если видишь, что модуль отмечен замком — значит, доступ к нему закрыт. Чтобы открыть его, нужно купить этот модуль отдельно или в наборе.

Например, те, кто уже перешел на новые тарифы, не найдут раздела «Студия». Вместо него появились «Автоответы», «Продвижение» (инструменты, связанные с рекламой на WB) и «Управление ценой».

Подробности можно почитать тут: рассказали о лимитах и выгоде и дали инструкции ⚡

Все уведомления на одной странице

Теперь все уведомления можно настроить в «Системе уведомлений» и не заходить отдельно в каждый отчет.

Введи SKU, название бренда или продавца, затем выбери маркетплейс и настрой нужные тебе уведомления. Легко и быстро! ✅

Новый модуль «Внешняя реклама»

Кстати, внешняя реклама — один из трендов 2024 года. Из-за постоянно увеличивающейся конкуренции аукцион за рекламные позиции на площадке перегреваются, и ставки взлетают до небес. Внешняя реклама поможет привлечь дополнительный трафик и укрепить позиции карточки. Поэтому, если ты ее еще не используешь, самое время начать 😉

С помощью инструмента ты сможешь:

• оценить эффективность и окупаемость источника рекламы по количеству переходов;
• увидеть подробную информацию по каждому переходу (IP, браузер, город и т. д.);
• на графике посмотреть, как переходы с разных источников распределяются по времени.

Как пользоваться модулем?

1. Сначала нужно создать страницу и указать ссылку на продвигаемый товар на маркетплейсе. Это может быть простой переход на WB или отдельная промо-страница.
2. Мы сгенерируем ссылку или QR код, которые можно будет разместить в рекламных материалах.
3. После того, как пользователи начнут переходить по рекламным ссылкам, можно будет смотреть статистику по переходам и анализировать их.

Более подробно о том, как использовать этот модуль, ты можешь прочитать в нашей «Базе знаний».

Сейчас модуль доступен бесплатно, если ты купишь хотя бы один другой модуль. А если у тебя архивная подписка — ты сможешь пользоваться им на «Корпоративном» или «Профессиональном» тарифах.

Модуль «Продвижение» и новый уникальный инструмент

«Автобиддер» — это теперь не один инструмент, а целых пять. Объединили в модуле «Продвижение» все, что нужно для рекламы на Wildberries.

Но это не все изменения.

Новый уникальный инструмент «Прогноз ставки АРК»

Он покажет, какую ставку необходимо поставить, чтобы оказаться на желаемых позициях в автоматической рекламе. Впервые на рынке — предсказываем поведение АРК.

👉 Как пользоваться?

Просто введи SKU товара и поисковой запрос, по которому хочешь получить прогноз. Искусственный интеллект проанализирует текущие ставки в автоматической кампании и покажет прогноз ставки и места, учитывая весовые коэффициенты ранжирования карточки и текущее место в выдаче.

Инструмент поможет тебе понять, как оказаться на первых местах выдачи в автоматических рекламных кампаниях и какую максимальную ставку поставить в «Автобиддере».

А еще покажет тебе, какую долю трафика по запросу забирает каждая позиция. Это поможет спрогнозировать охват аудитории при запуске рекламы.

Инструменту доступны первые 10 страниц выдачи товаров по запросу.

Показываем историю ставок в АРК

Мы добавили отображение истории ставок для автоматической кампании.

На графике отражается поиск той самой ставки, которую необходимо поставить, чтобы занять желаемую позицию. Однако, в АРК это не всегда получается сделать. Если в поле «Текущее место» стоит прочерк (как на скриншоте), то это значит, что наш биддер поставил ставку, но на желаемую позицию не смог попасть.

Что можно сделать, чтобы занять желаемое место?

• повысить максимальную ставку;
• увеличить диапазон целевых мест;
• убедиться, что время доставки не слишком большое (лучше отгружаться на локальные склады);
• проверить, что с самой карточкой все хорошо (проработано SEO, стоит правильная цена, высокий рейтинг и т. д.).

Предупреждаем, если фраза в минусе

После появления кластеров и пресетов с ключевыми фразами работать стало сложно. Поэтому в автоматических кампаниях мы добавили предупреждение, если ты случайно добавишь фразу, по которой работает кампания, в минус-слова.

Мгновенно покажем тебе, если что-то пойдет не так, чтобы твоя кампания работала и карточки были видны покупателям. Ты сможешь быстро вернуть фразу из минусов или выбрать другую фразу для отслеживания.

Фраз для отслеживания стало больше

Мы увеличили количество фраз для отслеживания в «Автобиддере» для автоматической рекламы с 20 до 100 фраз 🚀 Теперь можно отслеживать еще больше ключевых запросов, по которым идут показы.

Большое обновление «Географии заказов»

Теперь мы показываем распределение заказов не только по регионам, но и по складам.

А еще мы добавили раздел «Индекс локализации». Это доля товаров, которые отгружаются и доставляются в пределах одного региона.

Данные по каждому региону можно посмотреть в таблице справа от карты. Карта интерактивная. Если ты кликнешь на регион, то:

• покажем заказы и продажи в этом регионе;
• выделим долю локальных заказов;
• отфильтруем таблицу со складами. В ней останутся только те склады, из которых приходят товары в выбранный регион. Ты сможешь детально проанализировать и перенаправить отгрузки.

Раздел поможет тебе:

• Повысить индекс локализации своего магазина — он влияет на расходы на логистику.
• Снизить срок поставки до клиента. Срок поставки влияет на выдачу карточки товара в регионе — сейчас доля его влияния на ранжирование более 30%.
• Увидеть свои проблемные регионы и получить по ним развернутую информацию.

Обновление произошло не только в «Кабинете Wildberries», но и в карточке товара, отчете по бренду, отчете по тегу.

Множество обновлений в разделе «Товары»

✅ Вернули СПП в раздел «Товары» и в карточку товара. Ты сможешь в привычном режиме управлять ценообразованием.

✅ Появилась возможность настроить уведомление «Товары заканчиваются». Можно подписаться на один товар, нажав на колокольчик в таблице, или на все товары по токену, кликнув на колокольчик в названии раздела. Так ты точно не пропустишь снижение остатков и не допустишь out of stock.

✅ В файле экспорта вернули ссылку на товар, чтобы можно было удобно переходить в карточки на маркетплейсе после скачивания файла.

✅ Поработали над внешним видом и удобством работы с разделом:

• Роли переехали в верхнее меню. Теперь они отображаются в виде выпадающего списка. Стало удобнее выбирать, редактировать и создавать новые роли.
• Добавили возможность настроить отображение виджетов. Ты сможешь переделать отчет под себя и убрать ненужное.
• В фильтрах вверху показываем количество SKU, которые удовлетворяет заданным условиям. Теперь сразу видно, как фильтр меняет отчет.
• Разобрали все скрытые настройки и вынесли их на основной экран. Теперь ориентироваться в разделе будет проще.

Больше возможностей в модуле «SEO»

«Поиск кластеров»: добавили пресеты

• Теперь в отчете можно искать информацию не только о запросах, но и о пресетах — между ними можно переключаться. В таблице тоже будет указано, к какому пресету относится указанный тобой запрос.
• Изменили фильтр, который показывал лучшие запросы в кластерах. Теперь он работает на пресеты.

«Подбор запросов»: выбираем период в отчете

Теперь статистику по запросам можно смотреть и в прошлом — впервые в MPSTATS 🔥

Видеть изменение по данным в запросах в динамике полезно при анализе сезонных эффектов, а еще — чтобы понимать, насколько заполнена ниша и какие в ней есть тренды.

В отчете будут показаны данные за 30 дней до выбранной даты.

«Проверка группы запросов»: больше данных

Расширили данные в отчете — сейчас в нем больше 20 разных показателей.

Еще добавили возможность выбрать дату, чтобы можно было смотреть информацию за разные периоды.

Сейчас ты можешь узнать частотность, количество товаров по запросу, выручку и еще много всего за любой нужный тебе период. Это будет очень полезно, например, если ты работаешь с сезонными товарами (одеждой или новогодними украшениями), чтобы проверить спрос.

Еще обновили внешний вид инструмента. Теперь, чтобы проверить другие запросы, нужно в правом верхнем углу нажать кнопку «Новый отчет».

«Расширение запросов»: приятное с полезным

Поработали над внешним обликом инструмента и добавили количество запросов для проверки. Теперь можно проверять до 1000 запросов — в 10 раз больше товаров. Если у тебя большой ассортимент, раньше приходилось делать по несколько отчетов. Сейчас можно экономить время и обрабатывать сразу 1000 запросов.

«Проверка карточки товара»: кластеры

В некоторых строках в отчете можно встретить уточнение в виде вот такого обозначения: (К.)

Что это за буква?

Это означает, что кластер этого запроса уже входит в карточку.

Например: запрос «сумка женская» может в карточку не входить, а кластер этого запроса «сумка для женщина» был найден в карточке. В этом случае запрос дополнительно можно не указывать, тем самым не перегружать ее информацией.

Изменения в «Управлении ценой»

Больше не нужно погружаться в настройки для изменений.

Мы добавили больше информации по каждому репрайсеру, чтобы можно было проще ориентироваться. Будет сразу видно, какая выбрана стратегия, работает ли настройка по времени и ID репрайсера (его можно быстро скопировать и передать в техподдержку, если что-то пойдет не так).

А еще при клике на название репрайсера ты сразу попадаешь в редактирование его настроек.

Небольшие доработки в «Автоответах»

• Теперь старые и новые отзывы размещены на одной странице, как и ответы на вопросы. С обновлением не придется переключаться с одной вкладки на другую — все под рукой.

• Когда мы пытаемся отправить ответ на отзыв, Wildberries может вернуть ответ обратно с описанием ошибки (чаще всего проблема в тексте). Мы добавили в раздел «Отзывов» новый столбец «Причина ошибки». Если ты нажмешь на нее, то откроется окно, в котором можно исправить текст, сохранить и повторно отправить ответ. Лимит тратится только в случае успешной отправки ответа.

Изменения во внешней аналитике

В отчете с отзывами на странице товара WB появилась возможность узнать, содержит ли отзыв фото. Это будет полезно, например, если ты продаешь одежду, потому что в этой категории люди часто выбирают товар по реальным фото из отзывов. Важно их просматривать.

Обновили API-документацию по Wildberries и Ozon

Что это значит? Теперь ты можешь интегрировать возможности MPSTATS в свои личные проекты без лишней головной боли. А еще ты сможешь получать от сервиса больше данных и рассматривать их под разными углами.

Новинки в «Базе знаний»

Продолжаем развивать собственную Вики ☝ Здесь мы собираем для тебя инструкции по инструментам, чтобы делать твою работу с сервисом проще.

Написали для тебя новые статьи:

• Новые тарифы MPSTATS
• Прогноз ставки АРК
• Какие бывают коды ТН ВЭД и зачем они нужны?
• Внешняя аналитика: список страниц
• Внешняя реклама: Аналитика
• Внешняя аналитика: Подключения

И обновили существующие:

• География заказов
• Поиск кластеров
• Автоответы: вопросы
• Автоответы: отзывы

Добавляй нашу Вики в закладки браузера! 🙌

А еще подписывайся на наш канал в Telegram, чтобы быть в курсе всех событий от MPSTATS.

Интересно и с пользой рассказываем о торговле на маркетплейсах 💚