Рич-контент на Озон — что это?

В этой статье дам пошаговые алгоритмы в освоении инструмента, который способен окончательно закрыть все вопросы покупателя и убедить его совершить покупку.

Рич-контент Озон

«Rich» в переводе с английского означает «богатый». Такой вот «богатый» контент призван разнообразить обычную подачу товара, продукта или услуги. Благодаря ему появляется визуально приятная структура текста с фотографиями, видео, инструкциями и многим другим.

С помощью такого инструмента ты сделаешь из своей карточки товара мини-сайт с различными схемами, яркими изображениями, подробным описанием и видео.

Различие с инфографикой велико, потому что ты не просто наносишь надписи на фото, а делаешь конкретные акценты на преимуществах своего товара, рассматриваешь УТП под макро-линзой, подсвечивая все крутые фишки товара. А еще создаешь текст, который погрузит клиента в эмоции от использования товара. Все это превращает потенциального покупателя в реального.

Рич-контент Озон: примеры

В карточке товара на Озон рич-контент показывают вместо обычного описания. Давай посмотрим, как выглядят карточки с рич-контентом и без него, а уже потом перейдем к инструкции по созданию таких же крутых описаний.

Согласись, карточки товара выгодно отличаются от конкурентов.

Как сделать rich-контент на Озон

Самая полезная часть статьи: как же сделать рич-контент на Озон. Хорошая новость: недавно Ozon обновил алгоритм создания такого контента и делать его стало в разы проще и приятнее.

Найти конструктор рич-контента можно при редактировании карточки товара в разделе «Медиа». Сначала тебе будет предложено загрузить фото, видео и видеообложку, а затем и rich-контент.

Мы будем рассматривать пошаговое создание такого контента именно в визуальном редакторе. Справится любой человек, заполняющий карточку товара.

А вот со способом, который называется «песочница», придется потрудиться, потому что код JSON доступен только избранным, то есть людям со специальным образованием. В общем, назовем их айтишниками.

Рич-контент на Озон: пошаговая инструкция

Чтобы создать rich-контент, при редактировании товара перейди в раздел «Медиа». Там спустись до конца страницы и нажми кнопку «Открыть визуальный редактор».

Если у тебя уже есть такой контент, то тебе будет предложено или редактировать существующий, или создать новый.

А если контента у карточки никогда не было, то ты увидишь один возможный вариант — создать его.

Давай посмотрим, какие вообще есть варианты блоков при создании рич-контента на Озон

1.Работа с изображениями

2.Видео, колонки с иконками, текст, список и таблица

Используя понравившиеся блоки, собери свой рич-контент. Для этого необходимо зажать блок и перенести его на панель справа.

После перенесения блока открывается панель редактирования.

Работа с изображениями

Здесь можно смотреть отображение блока в мобильном приложении или на компьютере.

Можно настроить вид изображения, меняя форматы и добавляя текст.

Доступна корректировка изображения по размеру.

Креативить можно как нравится или согласно концепции бренда.

Обязательно потребуется загрузить изображение, но тут есть нюансы. Раньше можно было загружать только ссылки на изображения, сейчас процесс упростили. Картинку можно перетащить прямо с компьютера, но сделать это можно, только если конструктор открыт из личного кабинета селлера.

Если подготовка фотографий велась другим способом или, например, их нет на компьютере, то потребуется прямая ссылка. Картинку нужно загрузить на фотохостинг с поддержкой прямой ссылки на изображение или собственный сайт. (Кстати, Яндекс. Диск и wampi.ru не подходят). Ссылка на изображение должна заканчиваться так: .jpe, .jpeg, .jpg или .png.

Требования к изображениям: формат JPG, JPEG, PNG, размер до 10 МБ. Не используй файлы формата GIF.

Классная фишка от Озон. Если будут какие-то сбои, и картинка в рич-контенте вдруг не отобразится, то можно заранее прописать текст, который ее заменит. Этот текст увидят и те пользователи, которые отключили загрузку изображений в браузере.

И еще одна новая фишка. Прямо из рич-контента можно вести пользователя на другие свои продукты — мечта каждого селлера!

Обобщим пройденный материал:

Работа с текстом

Можно добавлять блоки текста или изображения и текста, но настройки для этих текстов будут идентичными.

У текста можно менять цвет, размер, расположение.

Настраивать можно как заголовок, так и основной текст. Отображение текста, кстати, одинаково для всех устройств, поэтому дополнительно настраивать ничего не нужно.

Работа с видео

Да-да-да, помимо видеообложек и видео в листинге, в Озон можно добавлять видео и в рич-контент. Чудеса!

Есть два варианта добавления видео.

Вариант с YouTube:

1. В поле «Тип» выбери Youtube

2. Открой на Youtube нужное видео и скопируй только часть ссылки после «watch?v=»

3. Добавь скопированный код в поле Youtube Video ID

4. По необходимости нажми «Предпросмотр», чтобы проверить, как будет выглядеть видео

Вариант с прямой ссылкой:

1. В поле «Тип» выбери «Прямая ссылка»
2. Выбери «Тип ресурса»
3. Добавь ссылку на видео
4. В поле «Источник 2» загрузи это же видео, но в другом формате, потому что некоторые браузеры могут не поддерживать тот или иной формат — лучше перестраховаться.

Кстати, чтобы удалить блок, просто нажми на значок корзины.

Я все сделал — что дальше?

Достаточно просто нажать кнопку «Применить». Все, что ты сделал, автоматически преобразуется в тот самый волшебный код JSON. Просто нажми «Далее» и сохрани правки. Рич-контент появится в карточке товара.

Заключение

Напомню, что если в карточке было описание, то рич-контент его заменит.

Рич-контент работает не только на продажу, он помогает и в продвижении. У Озон есть так называемый контент-рейтинг.

Проще говоря, это маячок, который показывает, насколько круто заполнена твоя карточка товара. Если в описании карточки есть только текст, то оно получит от 0 до 10 баллов. А если добавить рич-контент, количество возможных баллов увеличится до 20.

Используй маркетинговые инструменты маркетплейсов на максимум 🦾 И удачи!