За что WB начисляет и списывает баллы с карточки

Загадочный внутренний рейтинг волнует селлеров. С одной стороны, он ни на что не влияет, с другой — а вдруг начнет? К концу этой статьи ты уже будешь знать, как составить карточку товара, которую Wildberries посчитает идеальной. Если внутренний рейтинг все-таки начнет работать, он будет работать на твою прибыль.

Внутренний рейтинг на Wildberries

Внутренний рейтинг карточки товара не видят покупатели. Этот показатель нужен для площадки и самого продавца. Вот, как он выглядит:

Обновление появилось несколько месяцев назад, но до сих пор оно распространяется не на все карточки. Чаще всего изменения во внутреннем рейтинге можно заметить в нише одежды. Периодически появляются эксперименты маркетплейса с фотографиями и разным количеством баллов. Очевидно, что система рейтинга находится в активной стадии тестирования.

На что влияет внутренний рейтинг

Пожалуй, самый волнующий вопрос. Wildberries пока только тестирует обновление, и сложно предугадать, будет ли рейтинг на что-то влиять в будущем. Возможно, это как-то скажется на ранжировании карточек.

Какие параметры оценивает площадка

Площадка оценивает такие параметры карточки товара:

• Наименование
• Описание
• Фото

То, что мы не знаем о значимости внутреннего рейтинга, не мешает экспертам наблюдать за принципом работы новой системы. И вот какие выводы сделала команда MPSTATS.

За что WB списывает баллы с карточки товара

Наименование товара

Теперь не нужно вмещать в наименование товара все ключевые слова — оно должно быть простым и понятным. WB снимет баллы за:

• Длинное название (около 100 символов)
• Перечисления: гендер, цвета, размер, назначение
• Повторы слов

Описание товара

В попытке добавить в текст все ключевые слова не забывай, что описание должно оставаться живым. WB спишет баллы за:

• Перечисление ключевых слов
• Перечисление цветов
• Описание других моделей

Фотография

Не пытайся на главном фото разместить всю информацию о товаре. Это и покупателей не привлечет, и внутренний рейтинг понизит. Площадка спишет баллы за:

• Кричащий фон
• Много текста
• Мелкий текст
• Товар в маленьком масштабе
• На фото видно только часть товара

За что WB начисляет баллы карточке товара

Наименование товара

• Короткое и емкое
• Сообщает главное о товаре
• Не содержит перечислений ключевых слов, описаний, повторов

Описание товара

• Точно описывает товар
• Описывает только соответствующую модель
• Связный и понятный текст
• Не содержит перечислений ключевых слов

Фотография

• Товар изображен крупным планом
• Товар видно полностью
• Нейтральный фон
• Отсутствие/минимум текста

Заключение

Как видишь, получить внутренний рейтинг 10 из 10 не так уж сложно. Правила в составлении продающей карточки довольно универсальны и понятны. Мы о них уже писали в этой статье.