Как создать бренд для товара на Wildberries

В текущей реальности бренды создаются каждую минуту. Все просто: нужно только зарегистрироваться в социальной сети, придумать название, выложить фото товара и начать продажи. И вот ты уже открыл свой бизнес.

Казалось бы, легкий старт. Однако с маркетплейсами все обстоит совсем иначе — здесь действуют другие правила. В этой статье разберемся с созданием бренда на маркетплейсе Вайлдберриз. Расскажем, как все должно выглядеть на практике и что потребуется оформить.

Что такое бренд?

Под «брендом» каждый может понимать разное, но стоит изначально разобраться в терминах, чтобы дальнейшее прочтение статьи не вызывало вопросов.

Бренд в общем понимании — это совокупность фирменных отличительных особенностей компании, таких как логотип, шрифт, фирменный цвет, название.

Под брендом можно также понимать и производителя, чья продукция уже имеет вес на рынке, пользуется спросом и узнаваемостью. Например, «SELA». Этот популярный бренд тоже можно найти на маркетплейсе среди других крупных игроков.

Важно понимать, что у одного юридического лица (поставщика) может быть сколько угодно брендов на маркетплейсе.

Есть еще такое понятие, как товарный знак (мы писали о нем тут). Это понятие действует в правовом поле и несет за собой больше юридических последствий. Товарный знак — это зарегистрированный бренд.

Если ты планируешь долго и без опасений торговать на маркетплейсах, выстраивая шаг за шагом свой бренд и его репутацию, то о регистрации стоит задуматься на самых ранних этапах.

Преимущества регистрации:

• запрет другим лицам использовать бренд без разрешения;
• распоряжение своим брендом: в рекламе, на бирках, визитках, вывесках;
• возможность предоставлять права другим лицам на использование бренда;
• возможность продать бренд.

После регистрации бренда ты сможешь уверенно его продвигать и развивать. Никто, кроме твоей компании, не будет иметь прав на его использование. Это надежная защита от конкурентов.

Этапы регистрации бренда

Поговорим подробнее про регистрацию.

Этап 1. Проверка

Проверка нужна, чтобы понять, не зарегистрировал ли кто-то такое же название до тебя. Есть два типа проверки: платная и бесплатная. Бесплатная версия показывает только зарегистрированные товарные знаки. Но процесс регистрации может длиться несколько месяцев (и до полутора лет). Платная проверка мониторит и те знаки, которые находятся в процессе регистрации.

Этап 2. Подача заявки

Если проверка показала, что товарный знак свободен, можно подавать заявление на регистрацию. Товарные знаки регистрирует Роспатент. Заявки можно подать онлайн, например, через сайт ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности).

Данные для подачи заявки:

• Квитанция об оплате государственной пошлины;
• Заявление;
• Регистрируемое обозначение и его описание;
• Классы МКТУ.

Однако помни: чем больше классов, тем выше госпошлина. С другой стороны, это своеобразная страховка. Ведь если в дальнейшем ты захочешь, например, провести семинар под собственным брендом, то придется заново подавать заявку и платить госпошлину в полном объеме.

Этап 3. Получение свидетельства

Когда ты получишь свидетельство о регистрации — это своеобразная победа. Теперь можно вкладывать деньги в продвижение, запускать франшизу на собственный бизнес, требовать с нарушителей компенсацию. Имя магазина теперь за тобой.

Регистрация бренда крайне важна для маркетплейсов, нередки случаи с подделками и недобросовестной конкуренцией. Кстати, для торговли на маркетплейсах достаточно подать заявку в Роспатент, дождаться выдачи формы 940 (это уведомление о приеме и регистрации заявки), и тогда за тобой уже закрепляется приоритетное право на товарный знак.

Цены на регистрацию разные, зависят от выбранного посредника и его условий. Необходимо оформить заказ на соответствующие услуги.

Как видишь, работы с регистрацией предстоит много, но это того стоит. Никто не сможет незаконно пользоваться твоим наименованием.

Торговля без регистрации бренда

Если ты решил пока не связываться с регистрацией, то, в целом, на маркетплейс можно выйти и без данной процедуры. Продавать товары без регистрации не запрещено, а WB не требует соответствующих документов, сертификатов, хотя площадка и оставляет за собой такое право в случае возникновения подозрений или жалоб. Поэтому здесь решение остается за тобой.

Однако, провести посильную аналитику и проверку оригинальности названия все-таки обязательно нужно. Нужно это для того, чтобы в дальнейшем не случилось такого кейса: бренд уже раскрутился, ты хочешь подать заявку на регистрацию, а в ней будет отказано из-за того, что подобное название уже существует. Это своего рода риск. Но выход есть: провести проверку.

Проверку своими силами можно провести на нескольких ресурсах:

• Проверить товарный знак онлайн с помощью любого бесплатного сервиса. Там есть база тех брендов, которые уже зарегистрированы. Анализ происходит автоматически за считанные секунды, система сама все проверит. Если видишь высокий риск, значит похожие бренды уже существуют.

• Найти совпадения в социальных сетях и в любом поисковике своего браузера. Это поможет найти тех, кто еще не зарегистрировался, но уже существует. Такому бренду можно попробовать написать и предложить соглашение. Например, если это название уже неактуально хозяину, то выкупить аккаунт в соцсети или домен сайта.

• Обратиться к Вайлдберриз и посмотреть не только в списке брендов (поиск брендов на определенную букву), но и в топе карточек через поисковую выдачу.

Исходя из найденных результатов, можно будет оставить название будущего бренда или докрутить его до оригинального, добавив, например, ключевые слова. Тогда оно станет уникальным, не будет пересекаться с другими брендами. Основное внимание удели тем наименованиям, с которыми у тебя высокая степень сходства.

Обращения от правообладателей на Вайлдберриз

Wildberries запустил раздел «Обращения от правообладателей». Данный сервис призван усилить защиту интересов правообладателей и покупателей от контрафакта. Здесь можно решить спорные вопросы, возникающие между продавцами в части авторских прав, товарных знаков и др. Что делать, если получил претензию от обладателя товарного знака и как этого избежать, мы написали здесь).

Как работает сервис

В данный раздел поступают обращения от правообладателей. Есть как входящие заявления, так и исходящие (потребуется войти в личный кабинет). То есть ты можешь отправить свое заявление, если возникла проблема, а можешь получить претензию от другого поставщика.

Создать обращение можно в личном кабинете продавца: заполнить необходимые поля и загрузить документы, подтверждающие права на объект интеллектуальной собственности. Для этого зайди на страницу «Исходящие».

Если к тебе поступило подобное обращение, то необходимо предоставить правообладателю ответ, приложив нужные документы и сообщив достоверную информацию. Это уже официальная претензия. В том случае, если ты не предоставишь такой ответ, то товар, заявленный в обращении, будет снят с продажи.

Как заполнить бренд на Вайлдберриз: пошаговая инструкция

Шаг 1. Заполнить карточку товара

Чтобы товар начал продаваться под определенным брендом, необходимо сначала заполнить карточку товара.

Бренд добавляется в соответствующей строке.

В это поле необходимо внести придуманное и проверенное название либо то название, под которым уже продается товар (если ты планируешь заниматься перепродажей чужого бренда). Кстати, если перепродавать чужой бренд, то тебе потребуется разрешение на использование бренда. А вот хорошая новость заключается в том, что регистрировать самостоятельно ничего не понадобится.

Шаг 2. Добавить логотип

Этот шаг можно пропустить, но тогда маркетплейс присвоит тебе стандартный розовый логотип.

Если хочется добавить свой, то надо перейти в раздел «Товары» — «Мои бренды». Там ты найдешь все созданные тобой бренды и сможешь отредактировать логотип, выбрать нужную картинку и разместить ее на маркетплейсе. Это будет приятно для клиентов, ведь больше доверия вызывает красиво оформленный магазин. Управление визуалом тоже важно для продвижения.

Заключение

Название бренда можно будет в дальнейшем поменять, а также заводить новые со временем. Регистрировать бренд сразу или подождать — решение зависит от тебя. Но если сделать все официально, то ты станешь поставщиком зарегистрированной торговой марки.