«Автобиддер» MPSTATS и Market Papa

В конце 2023 года компания MPSTATS подписала сделку о поглощении Market Papa. Это конкурирующий сервис для работы с внутренней рекламой на Wildberries. Об этой новости мы рассказали тут.

Условия сделки были такими:

• с января 2024 года сервис Market Papa прекращает свою деятельность;
• текущие клиенты Market Papa получают доступ к инструментам MPSTATS / подписку.

В связи с этим событием у пользователей обоих сервисов возникало множество вопросов:

1. Будет ли в MPSTATS новый «Автобиддер», копирующий функционал Market Papa?
2. Что станет с бесплатными аналитическими плагинами MPSTATS и Market Papa?
3. Насколько отличается функционал биддера MPSTATS от продукта Market Papa?

На все эти вопросы ответила Анастасия Турко — ведущий продакт-менеджер в команде «Автобиддера».

Будет ли в MPSTATS новый биддер?

Нет, в сервисе останется привычный клиентам инструмент «Автобиддер». Однако мы учтем наработки сервиса Market Papa, чтобы сделать «Автобиддер» еще лучше — основатель Market Papa Василий Бумагин уже сотрудничает с MPSTATS.

Что будет с плагинами MPSTATS и Market Papa?

Сейчас отдельно существуют 2 бесплатных плагина:

• расширение MPSTATS для краткой аналитики товаров на площадках Wildberries и Ozon;
• расширение Market Papa для управления рекламой на Wildberries.

В ближайшее время они так и останутся самостоятельными продуктами, которые будут бесплатны для всех пользователей. Функционал обоих плагинов продолжим активно развивать.

Насколько функционал «Автобиддера» отличается от Market Papa?

Отличия, в основном, касаются именно визуальной части — сервисы по-разному представляют данные. А вот возможности, которые есть у «Автобиддера» и которые были у Market Papa, совпадают почти на 90%.

Мы сравнили функционал MPSTATS и Market Papa по самым важным параметрам. А в конце статьи обобщили все данные в удобной таблице.

Управление рекламой в MPSTATS и Market Papa: сравнение

Тип подключения

В Market Papa клиенты использовали 2 типа подключения: API и Cookie.

Cookie — подключение по номеру телефону, которое является крайне нестабильным. Невозможно предсказать, в какое время случатся перебои в передаче данных и когда слетят настройки инструмента. Информация, которая передается через Cookie, не защищена.

В MPSTATS используют только API-подключение, рекомендованное Wildberries. Оно безопасно и устойчиво, перепроверка подключений происходит автоматически.

Cookie дает больше опций, но не дает гарантий:

• частые сбои в подключении;
• незащищенные данные;
• блокировка со стороны Wildberries, который рекомендует именно API;
• приходится постоянно перепроверять подключение, невозможно полностью делегировать инструменту управление рекламой.

Проверка ставки

И у Market Papa, и в MPSTATS можно посмотреть ставки рекламы в поиске и ставки в автоматической рекламной кампании (АРК).

В MPSTATS можно проверить рекламный ставки через:

• страницу поисковой выдачи;
• страницу категории;
• карточку товара.

Распределение рекламы и органики

Есть в обоих сервисах. В Market Papa — это процентное соотношение. В MPSTATS — распределение по количеству мест на первой странице выдачи.

Проверка ставки для группы запросов

Также есть в обоих сервисах. В MPSTATS можно смотреть показатели и по рекламе в поиске, и в АРК.

Прогноз ставки в автоматической рекламе

Был в Market Papa, но инструмент лишь показывал вероятность попадания в авторекламу по запросу. Он не давал точных ставок, которые необходимы, чтобы занять желаемую позицию.

Зато в конце января 2024 года в MPSTATS появился инструмент «Прогноз ставки для АРК». Он строит прогнозы на базе искусственного интеллекта. Точность почти 90%.

Создание кампаний

Функционал был в сервисе Market Papa, но пока отсутствует в MPSTATS. Сейчас отдел разработки уже развивает инструмент в этом направлении. Проблема в том, что новый рекламный кабинет на Wildberries не всегда стабилен — дело в самой площадке. Мы ищем способ, чтобы функция по созданию компанию работала наверняка.

Управление показами

В обоих сервисах можно настроить:

• часы показов рекламы;
• максимальную рекламную ставку;
• целевое место, на которое хотим поставить карточку;
• действия, когда условия невыполнимы.

В MPSTATS, в отличие от Market Papa, есть также возможность настроить страницу показов. Понадобится, например, когда селлеру неважно, на каком месте показывать товар — главное на первой странице. Это важная функция при работе с АРК, так как количество рекламных мест на странице постоянно меняется.

История ставок

Есть в обоих сервисах. История ставок в рекламных кампаниях представлена в MPSTATS вот так:

Статистика

Общую статистику, данные по дням, по SKU и по устройствам можно посмотреть в обоих сервисах. В таком формате она находится в сервисе MPSTATS:

Плюс-фразы и управление фразами с учетом кластеров

Настраивать плюс-фразы (проверенные) и управлять фразами с учетом кластеров запросов можно в обоих сервисах. Причем в MPSTATS эта функция полностью автоматизирована — система постоянно проверяет соответствие кластера/пресета и фразы.

Ты просто выбираешь фразы, по которым хочешь крутить рекламу, и система самостоятельно обработает их. То есть тебе не нужно самостоятельно работать с кластерами запросов: можешь быть уверен, что попадешь во все важные кластеры и не перестанешь показываться по главному для себя запросу.

Это удобно, т. к. на WB состав кластеров может меняться. Система MPSTATS постоянно перепроверяет фразы в РК (рекламной кампании) на вхождение в кластеры.

Фразы для отслеживания по часам

Чтобы смотреть, на какой позиции ты находишься по конкретным поисковым запросам.

В Market Papa — это обновление 1 раз в час, в MPSTATS — раз в 2 часа. Почему у нас реже? Мы выяснили, что проверка раз в час не дает особой разницы в результатах.

В MPSTATS можно отслеживать позиции товаров в рекламной кампании по 100 фразам.

Алгоритм поиска ставки для АРК

В этом сервис MPSTATS гораздо технологичнее. В Market Papa поиск ставки для АРК производился методом подбора. Но в автоматической рекламной кампании недостаточно перебить ставку конкурента на 1 рубль. Здесь влияет совокупность факторов: скорость доставки, конверсия карточки, ставка, стоимость товара и т. д.

В «Автобиддере» — умный алгоритм с оптимизацией, который учитывает эти факторы, а также текущие рекламные кампании селлера. Например, продавец ведет 2 рекламные кампании по товарам «черное короткое платье» и «платье вечернее черное». На Wildberries может случиться так, что ставки по этим двум РК будут конкурировать друг с другом. То есть продавец будет соперничать за рекламное место сам с собой и переплачивать за рекламу.

Также алгоритм в MPSTATS более надежный: если что-то изменится на самом WB, система автоматически подстроится.

Настройка условий показа по метрикам

Настройка показов по метрикам была возможна в Market Papa для рекламы в поиске. Там можно было настроить дополнительные условия по показам, CTR и тратам. Например, автоматически приостанавливать рекламную кампанию после 1 000 показов.

В MPSTATS такой фичи пока нет. Связано это с тем, что мы не используем подключение по Cookie (напоминаем, оно нестабильно и небезопасно).

Сейчас команда разработки ищет решение, чтобы включить настройку условий показа по конкретным метрикам через стабильное API-подключение.

Аналитика по рекламным кампаниям конкурентов

Есть в обоих сервисах, однако в MPSTATS данные более точные. Например, показатель затрат на рекламу в Market Papa очень приблизительный — такое значение в принципе найти невозможно. Никто не может мониторить рекламу круглосуточно, чтобы сказать, сколько точно было показов и затрат.

В MPSTATS аналитика по рекламным кампаниям конкурентов включает:

• ставки и места показов;
• фразы в карточке товара;
• тип рекламы (в поиске или автоматическая реклама).

Все это можно посмотреть в аналитике по карточке товара.

Отчет «Запросы и позиции по ним» — это перечень фраз, по которым карточка показывается в выдаче. В таблице видно, какие показы были органическим, а какие через Авторекламу.

Отчет «Реклама» показывает, по каким запросам крутилась реклама у конкурента и сумму ставки.

Дополнительные функции

Для удобства в MPSTATS есть дополнительные фичи, которые оптимизирует ведение рекламы. Это возможности:

• перенести рекламную кампанию в архив — чтобы не засорять текущий отчет, но не потерять важные данные;
• оставлять комментарии к рекламной кампании — чтобы не путаться во множестве РК и делать важные пометки.

После смены тарифов ты можешь купить «Автобиддер» за 5 000 рублей и автоматически управлять 50 рекламными кампаниями в месяц. А если не хватит — за 10 000 рублей можно докупить 1 000 дополнительных кампаний. (Про смену тарифов подробно написали тут).

Заключение

Как видно, инструменты Market Papa и MPSTATS по части управления рекламой во многом похожи. За 2023 год мы здорово преуспели и создали отчеты и фичи, которые помогут тебе найти лучшие условия ставки.

Сервис постоянно адаптируется к изменениям на Wildberries — ты можешь быть уверен, что получаешь корректные данные и надежный функционал. При этом клиенты не рискуют потерять информацию или получить блокировку кабинета на WB. А вот и обещанная таблица: