Биддер ставок для Wildberries

Чтобы внутренняя реклама на Wildberries работала с максимальной эффективностью и минимальными затратами, есть биддер ставок для Вайлдберриз — это программа, управляющая ставками вместо вас.

💚 Сделали обзор на наш инструмент, а бонусом даем демодоступ на 24 часа. А если вы уже пользователь MPSTATS, вам доступен триал на 3 дня.

Что такое биддер ставок для Wildberries?

В узком смысле это инструмент, который отслеживает стоимость рекламной ставки за 1000 показов (CPM) и подбирает для пользователя подходящую. Бывает и более широкий функционал, где можно:

• настроить показы по фразам, регионам, времени и дням недели
• задать программе определенную стратегию управления

Реклама на WB работает в режиме аукциона в реальном времени. Продавцы конкурируют друг с другом за рекламное место. Почему управлять рекламными кампаниями (РК) вручную — гиблое дело?

1. Никто не знает, какая именно ставка нужна. В любой момент могут прийти конкуренты с более высокой CPM и занять ваше место.

2. Базовые настройки рекламы на ВБ не позволяют полностью взять под контроль ваши показы. Отсюда не только переплаты, но и отсутствие хороших результатов.

А вот, что получает селлер с качественным «белым» биддером:

• Делегирует рутину. Программа сама определит действующую ставку, проанализирует конкурентов и скорректирует ваше предложение.
• Эффективно управляет бюджетом. Достаточно задать позиции, на которые хотите попасть, и максимальную ставку — и вот вы уже лидируете в аукционе, но без переплат.
• Увеличивает конверсию в корзину. Настройте показы по поисковым фразам так, чтобы объявление цепляло именно вашу целевую аудиторию. Такое управление показами оптимизирует расходы бюджета.
• Полностью контролирует работу рекламы. Вы понимаете, какая часть бюджета уходит на продвижение и насколько это эффективно. И главное — можете повлиять на результат через расширенные настройки.
• Ведет сразу несколько рекламных кампаний за счет автоматизации процессов.

Короткий обзор на биддер от MPSTATS

У нас это не только инструмент, а целый раздел с самым полным функционалом. Здесь вы будете отслеживать историю ставок и ювелирно настраивать свои кампании.

Мы работаем с двумя типами кампаний — это Единая и Ручная ставка.

Как все лучшие биддеры для Wildberries, наш «Автобиддер» работает самостоятельно и следует вашим условиям. Кроме этого он:

• Безопасный, так как использует в работе стабильный официальный канал связи — API-подключение
• Собирает обширную статистику с учетом воронки продаж и историю РК. Для удобства подсвечивает позиции в поисковой выдаче у вас и у конкурентов
• Настраивает поисковые фразы для разных типов рекламы с учетом пресетов и кластеров
• Позволяет не только следить за бюджетом, но и пополнять его и ограничивать расходы в течение дня
• Консультирует по вопросам продвижения на Wildberries и работе инструмента через специальный AI-бот.

Так выглядит главная страница «Автобиддера» ⬇️

Из списка кампаний через кнопку «Подробная аналитика кампаний» можно попасть в сводный отчет по всем РК, которыми управлял Автобиддер — «Журнал продвижения».

Это ваш личный аналитик, который изучает рекламные показатели за выбранный период и подсвечивает узкие места кампании в динамике.

Всего есть четыре статуса:

• Отличный результат — рост показов, кликов, заказов (на 20% к прошлому периоду) и снижение затрат.
• Можно улучшить — изменение на +10%, над продвижением можно поработать.
• Требует внимания — снижение показателей и рост затрат на 20−30%.
• Критично — если видите этот статус, надо срочно менять стратегию ❗️

Как биддер управляет вашими ставками и показами

На ВБ есть два вида рекламы: «Ручная ставка» (бывший «Аукцион») и «Единая ставка» (бывшая «Автореклама»).

Для обеих кампаний Биддер будет стремиться занять те места, которые вы установите. Однако при этом важно знать, что ставки — не единственное, что влияет на вашу позицию в рекламе. Алгоритмы Wildberries учитывают несколько факторов при ранжировании:

💡 Коротко о ставках. Как мы сказали выше — маркетплейс скрыл их в 2025 году, и продавцы не могут узнать, сколько платят конкуренты. Но мы нашли способ собрать эти данные с помощью инструмента «Пульс рекламы» (его вы получаете вместе со всеми другими инструментами в модуле).

Как это работает: мы отслеживаем историю изменения ставок, то есть ситуацию в предыдущие дни. И в итоге вы можете наблюдать, как менялась цена за место, ее максимальное и минимальное значение.

Как Автобиддер работает с разными видами рекламы WB

В 2025 году в личном кабинете продавцы увидели новые типы рекламы:

• «Ручная ставка» — это продвижение карточек одновременно в поисковой выдаче и в рекомендациях, аналог «Автоматической кампании»
• «Единая ставка» — это продвижение, где вы самостоятельно выбираете зону показов (поиск или регион)

🔦 Принцип работы с ними будет отличаться, но часть настроек общая:

• Бюджет. Пополнить можно прямо в биддере или подключить автопополнение со стоп-условием.
• Дневной лимит рекламного бюджета. Когда он исчерпается, программа будет следовать заданному сценарию: приостановить кампанию или возобновить автоматически на следующий день.
• Регион, по которому определяется ставка (доступно 7 городов). Ориентируйся на склады, где расположен твой товар.
• Готовые стратегии работы под разные цели продвижения.
• Часы и дни недели для показов. Например, если вы замечаете, что в вашей нише больше всего заказов приходится на понедельник и вторник — крутить рекламу можно именно в это время. И даже настроить определенную ставку на каждый день недели.

Как узнать, в какие дни спрос выше? Подходящий отчет находится в разделе Внешняя аналитика WB, называется «Анализ сезонных эффектов»:

А теперь вернемся к стратегиям, это самое интересное. Биддер будет следовать одной из них по вашему усмотрению:

1. Лучшая позиция. Автобиддер стремится занять топовое место в заданном диапазоне в поисковой выдаче. Это обеспечивает максимальную видимость карточки.
2. Оптимальная ставка. Инструмент занимает любое место в заданном диапазоне, не стремясь в топ. Так вы сохраните баланс между затратами и охватами.
3. Диапазон ставок. Нужно установить минимальную и максимальную ставки и диапазон целевых мест. Инструмент держит CPM в четких рамках => затраты будут под контролем.
4. Удержание ставки. Самая простая стратегия. Нужна, чтобы следить за ходом РК, анализировать эффективность и управлять поисковыми фразами. Подходит новичкам и тем, кто хочет настраивать ставку вручную.
5. Мониторинг. Чистая статистика без участия в торгах. Ставка устанавливается только в «Кабинете селлера» на WB, а биддер просто собирает данные.
6. Ставка по времени. Можно указать разные ставки для конкретного временного промежутка (часы / дни / недели) — Автобиддер установит их автоматически. С этой уникальной стратегией вы легко сможете отследить, насколько эффективна ваша РК.

Выбирайте, что подходит вашему бизнесу, и отдыхайте, пока инструмент делает сложную работу 😎

С общими настройками закончили. Перейдем к важным деталям, которые помогут вам выбиться в топ.

Быстрая настройка по готовым шаблонам

Это самый простой способ, как разобраться с управлением рекламой. Подходит новичкам или продавцам, которые хотят тратить минимум времени на настройку.

Пошаговая инструкция такая:

1. Вы выбираете кампанию, которой хотите управлять, и указываете цель продвижения.

2. Алгоритмы самостоятельно подбирают стратегию, по которой будет действовать Автобиддер.

3. Вы указываете время, когда будет крутиться реклама. Также указываете бюджет и лимит расходов в день — их инструмент не превысит.

4. Вы настраиваете контроль расходов и остатков (кампания приостановится, когда товары будут заканчиваться или когда вы достигнете определенного уровня расходов).

Готово 🔥 А если хотите перейти к более гибким настройкам под разный виды РК — читайте дальше.

Работа с рекламой «Ручная ставка» («Аукцион»)

Этот вид рекламы позволяет селлеру попасть:

• на определенные позиции в поисковой выдаче Wildberries
• продвигаться через рекомендации.

Расскажем о них подробнее.

1️⃣ Продвижение в поисковой выдаче по конкретным запросам

Главное здесь — грамотно подобрать ключевую фразу. С биддером это легко — искусственный интеллект (AI) анализирует топовых конкурентов по товару и подбирает до 5 подходящих фраз с прогнозом количества показов.

Помимо главной фразы в «Автобиддере» можно точечно настроить фиксированные фразы (до 100 шт.), по которым показывается товар. Например, «футболка оверсайз черная». Реклама будет идти только по ней и не попадет в другие категории, такие как «футболка» или «черные футболки».

Для минус-фраз (по которым не будет показов) доступны два сценария:

1. Точное соответствие. Товар не отображается по запросам, идентичным минус-фразе. Если минусуете «футболка белая», то в поиск попадает: «футболка белая для женщины», «футболка белая оверсайз» и т. п.
2. Фразовое соответствие. Товар не отображается по всем запросам, где есть минус фраза.

2️⃣ Продвижение через рекомендации (в других карточках или на страницах каталога)

Для этого типа РК Автобиддер выберет стратегию «Удержание ставки» — она поддерживает фиксированную ставку вне зависимости от конкурентов.

Рекомендуем начать с минимальной ставки и постепенно повышать ее, следя за просмотрами карточек.

Работа с «Единой ставкой» (бывшая «Автореклама»)

Особенность АРК: показы в ней идут по запросам, по которым карточка уже отображается в выдаче. То есть выбрать определенную фразу и показываться только по ней, как в «Ручной ставке», не получится.

Зона показов здесь шире: в поиске, каталоге и рекомендательных полках. Однако выбрать конкретное место в выдаче нельзя — алгоритмы WB делают это самостоятельно.

Есть еще одна сложность — этот тип рекламы работает по принципу пресетов. Из-за них часто возникают ситуации, когда селлеры:

• переплачивают за рекламу, т.к. отображаются по нерелевантным запросам (которые не подходят к товару)
• теряют показы по главному для себя запросу, случайно отминусовав одну фразу.

С биддером показы по главным фразам вы точно не упустите. Чтобы безопасно исключить ненужные запросы и тем самым избежать перерасхода бюджета, потребуется всего два шага:

1. выбрать список фраз, по которым нужны показы
2. добавить их в проверенные

Дальше все сделают алгоритмы: будут проверять, к какому пресету относятся фразы, и оставит показы только по ним. Остальные ключи автоматически переместятся в минус-фразы.

В итоге оценивать, какие запросы приносят вам показы и переходы в карточку, можно в отчете «Поисковые фразы»:

1. Ключевые — это те, по которым показывалась карточка, включая те, что автоматически установил WB
2. Фиксированные — фразы, которые установили для показов именно именно вы.

Статистика рекламных кампаний

Вы всегда можете обратиться к «Истории кампании» и посмотреть, по какой цене и на каких позициях находилась ваша реклама за выбранный период (час / день / месяц).

Динамика основных метрик (ставка, место и бюджет) доступна на графике в трех шаблонах:

• «Воронка продаж». Здесь проанализируете, сколько кликов, добавлений в корзину и заказов принесла кампания.

• «Финансы». Смотрите затраты, цену одного клика, ставку и стоимость заказанных товаров.

• «Мой шаблон». Его вы настраиваете самостоятельно и выносите все показатели, которые хотите видеть на графиках.

Дополнительные инструменты

Вместе с «Автобиддером» вы получаете три отдельных инструмента:

• «Журнал продвижения» — сводный отчет по всем РК, которые находились под управлением Биддера, включая показы, клики, заказы, затраты
• «Проверка рекламных позиций» — здесь смотрим, сколько органики и рекламы есть в конкретной карточке, на странице категории и по конкретному запросу.
• «Пульс рекламы» — это история изменений ставок в топ-50 или топ-100 позиций
• «Ассистент по рекламе AI» — это ваш персональный помощник на базе искусственного интеллекта, которому можно задавать вопросы о рекламе.

💡 Если хотите изучить весь раздел подробнее, с инструкциями, примерами и скриншотами — переходите в Базу знаний. А мы напоминаем, что протестировать инструменты можно бесплатно с помощью демо-доступа на 24 часа. А если вы уже пользуетесь MPSTATS — вам доступен триал на 3 дня.

Кратко о преимуществах

💚 Не станем говорить, что наш инструмент — лучший рекламный биддер для Вайлдберриз. Пусть это сделают факты:

1. Мы быстро адаптируемся под изменения на площадке, поэтому наш функционал всегда актуальный.
2. У биддера удобный интерфейс с комплексной аналитикой. Ни один показатель не потеряется.
3. Ваше подключение будет «белым» и стабильным, а кабинет не заблокируют.
4. Возможность задать конкретный сценарий работы. Ставьте цель, а робот ее достигнет.
5. Наш сервис имеет огромную базу в SEO, поэтому максимально упрощает работу с ключами и пресетами.
6. Есть мощный дополнительный функционал по продвижению и анализу.
7. Биддер действительно экономит ваше время и бюджет.