Биддер ставок для Wildberries

Чтобы внутренняя реклама на Wildberries работала с максимальной эффективностью и минимальными затратами, есть биддер ставок для Вайлдберриз — это программа, управляющая ставками вместо вас.

💚 Сделали обзор на наш инструмент, а бонусом даем демо-доступ на 24 часа.

Что такое биддер ставок для Wildberries?

В узком смысле это инструмент, который отслеживает стоимость рекламной ставки за 1000 показов (CPM) и подбирает для пользователя подходящую. Бывает и более широкий функционал, где можно:

• настроить показы по фразам, регионам, времени и дням недели;
• задать программе определенную стратегию управления.

Почему управлять рекламными кампаниями (РК) вручную — гиблое дело?

1. Никто не знает, какая именно ставка нужна. В любой момент могут прийти конкуренты с более высокой CPM и занять ваше место.
2. В личном кабинете WB зачастую публикуют завышенные ставки за показы, а информации о ценах конкурентов нет.
3. Базовые настройки рекламы на ВБ не позволяют полностью взять под контроль ваши показы. Отсюда не только переплаты, но и отсутствие хороших результатов.

А вот что получает селлер с качественным «белым» биддером:

• Делегирует рутину. Программа сама определит действующую ставку, проанализирует конкурентов и скорректирует ваше предложение.
• Эффективно управляет бюджетом. Достаточно задать позицию и максимальную ставку — и вот вы уже лидируете в аукционе, но без переплат.
• Увеличивает конверсию в корзину. Настройте показы по поисковым фразам так, чтобы объявление цепляло именно вашу целевую аудиторию.
• Полностью контролирует работу рекламы. Вы понимаете, какая часть бюджета уходит на продвижение и насколько это эффективно. И главное — можете повлиять на результат через широкие настройки.
• Ведет больше рекламных кампаний за счет автоматизации процессов.

Коротко о биддере от MPSTATS

У нас это не только инструмент, а целый раздел с самым полным функционалом. Здесь вы сможете работать с SEO, узнавать текущие ставки в разных нишах и ювелирно настраивать свои кампании, включая «Авторекламу» и «Аукцион».

Как все лучшие биддеры для Wildberries, наш «Автобиддер» работает самостоятельно и следует вашим условиям. Кроме этого он:

• Безопасный, так как использует в работе стабильный официальный канал связи — API-подключение
• Собирает обширную статистику с учетом воронки продаж и историю РК. Для удобства подсвечивает позиции в поисковой выдаче у вас и у конкурентов
• Настраивает поисковые фразы для разных типов рекламы с учетом пресетов (кластеров)
• Позволяет не только следить за бюджетом, но и пополнять его
• Консультирует по вопросам продвижения на Wildberries и работе инструмента через специальный AI-бот

Так выглядит главная страница «Автобиддера» ⬇️

Из списка кампаний через кнопку «Подробная аналитика кампаний» можно попасть в сводный отчет по всем РК, которыми управлял Автобиддер — Журнал продвижения.

Это ваш личный аналитик, который изучает рекламные показатели за выбранный период и подсвечивает узкие места кампании в динамике.

Всего есть четыре статуса:

• Отличный результат — рост показов, кликов, заказов (на 20% к прошлому периоду) и снижение затрат.
• Можно улучшить — изменение на 10% => над продвижением надо поработать.
• Требует внимания — снижение показателей и рост затрат на 20−30%.
• Критично — если видите этот статус, надо срочно менять стратегию ❗️

Как биддер управляет вашими ставками и показами

На ВБ есть два вида рекламы: «Аукцион» (бывший «Поиск + каталог») и «Автореклама» (АРК). Если не разобрались, чем они отличаются, вот вам спасительные ссылки: про АРК и про «Аукцион».

Для обеих кампаний Биддер будет стремиться занять те места, которые вы установите. Однако при этом важно знать, что ставки — не единственное, что влияет на вашу позицию в рекламе. Алгоритмы Wildberries учитывают несколько факторов при ранжировании:

Что это значит на практике. Не всегда высокая ставка гарантирует высокий позиции. Часто в выдаче можно заметить такую ситуацию: продавец с меньшей ставкой занимает места выше, чем его конкуренты. В примере ниже причина, очевидно, в скорости доставки.

Другая ситуация. В настройках своей кампании вы установили максимальную ставку 1000 ₽, а Биддер крутит показы по 811 ₽. Кажется, что это неэффективно?

На самом деле это пример того, как инструмент экономит ваш бюджет. Он вычислил, что 811 ₽ - минимальная ставка, при которой можно занять желаемое место. Но если конкуренты начнут устанавливать более высокие ставки — Биддер автоматически начнет перебивать их и попытается удержать позиции в рамках вашего бюджета.

💡 Краткий вывод. Доверьте управление ставками и показами Биддеру — умный алгоритм работает на то, чтобы вы занимали выигрышные места по минимальным ставкам. Но не забывайте готовить карточку к продвижению, чтобы оно было еще эффективнее и дешевле: ускорьте доставку, проработайте воронку продаж, участвуйте в акциях и поддерживайте высокий рейтинг.

Как «Автобиддер» работает с разными видами рекламы WB

Принцип работы с Аукционом и Авторекламой будет отличаться, но часть настроек общая:

• Бюджет. Пополнить можно прямо в биддере или подключить автопополнение со стоп-условием.

• Дневной лимит рекламного бюджета. Когда он исчерпается, программа будет следовать заданному сценарию: приостановить кампанию или возобновить автоматически на следующий день.
• Регион, по которому определяется ставка (доступно 7 городов). Ориентируйтесь на склады, где расположен ваш товар.
• Готовые стратегии работы под разные цели продвижения.

На стратегиях остановимся подробнее ⬇️

1. Лучшая позиция. «Автобиддер» стремится занять топовое место в заданном диапазоне в поисковой выдаче. Это обеспечивает максимальную видимость карточки.
2. Оптимальная ставка. Инструмент занимает любое место в заданном диапазоне, не стремясь в топ. Так вы сохраните баланс между затратами и охватами.
3. Диапазон ставок. Нужно установить минимальную и максимальную ставки и диапазон целевых мест. Инструмент держит CPM в четких рамках => затраты будут под контролем.
4. Удержание ставки. Самая простая стратегия. Нужна, чтобы следить за ходом РК, анализировать эффективность и управлять поисковыми фразами. Подходит новичкам и тем, кто хочет настраивать ставку вручную ❗ Также это легкий способ, чтобы залететь на рекомендательные полки. Что это такое, читайте тут.
5. Мониторинг. Чистая статистика без участия в торгах. Ставка устанавливается только в «Кабинете селлера» на WB, а биддер просто собирает данные.
6. Ставка по времени. Можно указать разные ставки для конкретного временного промежутка (часы / дни / недели) — Автобиддер установит их автоматически. С этой уникальной стратегией вы легко сможете отследить, насколько эффективна ваша РК.

Выбирайте, что подходит вашему бизнесу, и отдыхайте, пока инструмент делает сложные задачи 😎

С общими настройками закончили. Перейдем к самому интересному.

Работа с рекламой «Аукцион»

Этот вид рекламы позволяет селлеру купить определенную позицию карточки в поисковой выдаче Wildberries. То есть подняться с дальних мест прямо в топ 🚀

Главное здесь — грамотно подобрать ключевую фразу. С биддером это легко — искусственный интеллект (AI) анализирует топовых конкурентов по товару и подбирает до 5 подходящих фраз с прогнозом количества показов.

Помимо главной фразы в «Автобиддере» можно точечно настроить фиксированные фразы (до 100 шт.), по которым показывается товар. Например, «футболка оверсайз черная». Реклама будет идти только по ней и не попадет в другие категории, такие как «футболка» или «черные футболки».

Для минус-фраз (по которым не будет показов) доступны два сценария:

1. Точное соответствие. Товар не отображается по запросам, идентичным минус-фразе. Если минусуете «футболка белая», то в поиск попадает: «футболка белая для женщины», «футболка белая оверсайз» и т. п.
2. Фразовое соответствие. Товар не отображается по всем запросам, где есть минус фраза.

Работа с «Авторекламой»

Особенность АРК: показы в ней идут по запросам, по которым карточка уже отображается в выдаче. То есть выбрать определенную фразу и показываться только по ней, как в «Аукционе», не получится.

Зона показов здесь шире: в поиске, каталоге и рекомендательных полках. Однако выбрать конкретное место в выдаче тоже нельзя — алгоритмы WB делают это самостоятельно.

Есть еще одна сложность — этот тип рекламы работает по принципу пресетов. Из-за них часто возникают ситуации, когда селлеры теряют показы по главному запросу, случайно отминусовав одну фразу.

С биддером показы по главным фразам вы точно не упустите. Чтобы безопасно исключить ненужные запросы и тем самым избежать перерасхода бюджета, потребуется всего два шага:

1. выбираете список фраз, по которым нужны показы;
2. добавляете их в проверенные.

Дальше все сделает сервис: будет проверять, к какому пресету они относятся, и оставит показы только по ним. Остальные ключи автоматически переместятся в минус-фразы.

Статистика рекламных кампаний

Вы всегда можете обратиться к «Истории кампании» и посмотреть, по какой цене и на каких позициях находилась ваша реклама за выбранный период (час / день / месяц).

Динамика основных метрик (ставка, место и бюджет) доступна на графике в трех шаблонах:

• «Воронка продаж». Проанализируйте, сколько кликов, добавлений в корзину и заказов принесла кампания.

• «Финансы». Смотрите затраты, цену одного клика, ставку и стоимость заказанных товаров.

• «Мой шаблон». Настройте все основные показатели РК самостоятельно.

Дополнительные инструменты

Вместе с «Автобиддером» вы получаете три отдельных инструмента:

• «Проверка рекламной ставки» определяет точную цену за место в выбранном регионе на текущий момент. Можно заранее рассчитать бюджет на рекламу.
• «Проверка рекламных фраз» показывает стоимость места по определенному поисковому запросу / фразе.
• «Прогноз ставки АРК» с помощью ИИ система просчитывает прогноз ставки и место в «Авторекламе» для конкретного товара.

💡 Захотите изучить весь раздел подробнее, на примерах и со скриншотами — переходите в Базу знаний сервиса. А если большое количество текста пугает — ловите видеообзор:

Кратко о преимуществах

💚 Не станем говорить, что наш инструмент — лучший рекламный биддер для Вайлдберриз. Пусть это сделают факты:

1. Мы быстро адаптируемся под изменения на площадке, поэтому наш функционал всегда актуальный.
2. У биддера удобный интерфейс с комплексной аналитикой. Ни один показатель не потеряется.
3. Ваше подключение будет «белым» и стабильным, а кабинет не заблокируют (мы сертифицированный агент ВБ).
4. Возможность задать конкретный сценарий работы. Ставьте цель, а робот ее достигнет.
5. Наш сервис имеет огромную базу в SEO, поэтому максимально упрощает работу с ключами и пресетами.
6. Есть мощный дополнительный функционал по продвижению и анализу.
7. Биддер действительно экономит ваше время и бюджет.