Маркировка товаров на Wildberries

Чтобы торговать на маркетплейсах, нужно знать все тонкости работы. Иначе убытки не заставят себя ждать. Особенно, когда речь идет о баркодах, этикетках и системе «‎Честный ЗНАК».‎

Самостоятельно во всем разобраться довольно сложно, поэтому мы подготовили подробные инструкции по обязательной маркировке товара для Вайлдберриз.

Что такое маркировка

Маркировка — это этикетка с информацией. Представьте большой склад маркетплейса, на котором хранится продукция. Чтобы найти определенную позицию, сотруднику не нужно оценивать каждую вещь визуально, достаточно отсканировать штрихкод с помощью специального сканера.

Рядом с ним на бирке напечатаны основные характеристики предмета: например, тип товара, состав и срок годности. Эти данные зашифрованы в баркод, поэтому у одинаковых товаров разных размеров или цветов коды будут отличаться.

Еще маркировкой называют контрольно-идентификационный знак (КИЗ), под которым зарегистрирован товар в системе «Честный ЗНАК». О нем мы тоже расскажем.

Что должно быть на этикетке товара

Набор данных на маркировке варьируется в зависимости от категории, и по закону клиент должен иметь возможность их изучить перед покупкой.

Мы составили обобщенный список, который подойдет для любого вида продукции:

• название и тип товара
• данные производителя и продавца
• страна производства
• размер или объем
• состав или материал
• срок годности или эксплуатации
• артикул
• штрихкод
• товарный знак (при наличии)
• код Data Matrix (при необходимости)

О последних двух пунктах расскажем подробнее.

1️⃣ Товарный знак

Это логотип, который регистрируют компании, чтобы обезопасить продукцию от копирования. Например, такой есть у Nike и Samsung.

Зачем предпринимателям это нужно? Если селлер производит вещи без товарного знака, то кто-то другой может оформить на них авторские права. Тогда селлер окажется нарушителем несмотря на то, что изначально он создал этот бренд.

Некоторые предприниматели закупают реплики брендовых товаров в Китае и продают их на маркетплейсе. Обычно они не упоминают название бренда на этикетке и в карточке, иначе правообладатель может потребовать компенсацию и обратиться в суд.

2️⃣ Код Data Matrix

Как выглядит такая маркировка: это черно-белый двухмерный матричный штрихкод в форме квадрата или прямоугольника. Визуально он похож на QR-код, но имеет более высокую степень защиты.

Data Matrix применяют в системе маркировки товаров «Честный ЗНАК» для Вайлдберриз и других маркетплейсов, а также в розничных оффлайн-магазинах. Она нужна для того, чтобы потребитель мог:

• убедиться в подлинности изделия
• проверить срок годности продукта
• отследить весь путь продукта начиная с момента ввоза в страну или с даты производства

Категории товаров, подлежащие маркировке в системе «Честный ЗНАК» в августе 2025 года:

Также тестируются пилотные группы товаров. Список постоянно растет, поэтому важно регулярно проверять актуальные данные на официальном сайте «Честный ЗНАК».

Особенности маркировки на WB

Чтобы логистика работала без сбоев, нужна четкая система. Для этого были разработаны требования и правила маркировки товара на Wildberries:

• Разрешенный размер стикера для нанесения информации и штрихкода 58×40 мм. Это маленький формат по сравнению с другими маркетплейсами, и на нем довольно сложно разместить много текста. Рулоны с такими наклейками можно заказать на самом ВБ.

• На этикетке запрещено указывать контактные данные и адреса веб-страниц. Площадке невыгодно, если покупатели будут переходить на сторонние ресурсы и приобретать товар напрямую у продавца.

• Предусмотрено несколько вариантов размещения маркировки: на упаковке, на навесной бирке, на самой вещи. В зависимости от типа товара эти способы можно комбинировать между собой. Главное, чтобы информация всегда была на виду. Например, если предмет имеет этикетку на фабричной упаковке, и при этом он дополнительно упакован в пакет, то этикетку нужно продублировать.

• Проверяйте штрихкоды и маркировку «Честный ЗНАК» после печати. И то, и другое можно сделать с помощью камеры смартфона, но для баркода понадобится установить специальное приложение-сканер. Если коды не считались, то товар нужно промаркировать заново: такую поставку не смогут принять и отправлять в обезличку, а селлеру будет начислен штраф.

• Внимательно маркируйте партию. Если приклеить две разные этикетки на одну и ту же вещь, то на складе ее не смогут идентифицировать, а это тоже грозит обезличкой. Ее придется вывозить своими силами за дополнительную плату. Например, на Вайлдберриз базовая стоимость возврата единицы товара — 128 ₽ + 9.5 ₽ за дополнительный литр, а штраф за некорректную маркировку — 5 000 ₽ (актуально на момент написания статьи).

Как создать и напечатать баркод

Баркод — это внутренний артикул в складской системе учета на площадке. Если у товара уже есть штрихкод производителя, то при создании карточки вы можете указать его. Главное, чтобы код был уникальным и соответствовал требованиям маркетплейса.

Как сделать этикетки с нуля? При создании карточки достаточно сгенерировать артикул с помощью инструментов Вайлдберриз. Для этого нажмите на специальную кнопку с изображением волшебной палочки.

Далее этот баркод нужно разместить на этикетке вместе с остальными данными о товаре. Чтобы ее создать, можно воспользоваться онлайн-сервисами с готовыми шаблонами или специальными программами для ПК.

Сервис «Мой склад», наш партнер, тоже сможет помочь с созданием этикеток. На платформе есть подходящие шаблоны для WB и Ozon.

Что делать с кодом Data Matrix после отгрузки

Как работать с маркировками товаров для FBS и FBO в системе «‎Честный ЗНАК»? Мы подготовили пошаговую инструкцию:

Оборот товаров без маркировки «‎Честный ЗНАК» карается конфискацией продукции и штрафами со стороны государства:

• для должностных лиц от 5 000 ₽ до 10 000 ₽
• для юридических лиц от 50 тыс. ₽ до 300 тыс. ₽

Заключение

Чтобы получить крошечные наклейки, нужно хорошо потрудиться. Но в бизнесе не бывает мелочей. Каждый предприниматель должен разбираться в этом вопросе, чтобы не допустить маленьких ошибок с серьезными последствиями.