Разница в SEO на Wildberries и Ozon

Казалось бы, карточку для одного и того же товара можно заполнить одинаково и на Wildberries, и на Ozon. Зачем усложнять работу? Так думают многие продавцы, и это заблуждение. На самом деле принципы работы SEO на этих площадках различаются.

Использование одного и того же описания может негативно сказаться на индексации товара и расходах на рекламу. Вот почему так важно разобраться с принципами работы SEO на разных маркетплейсах.

SEO-продвижение на Wildberries

Как работает поисковая система

Поисковая система Вайлдберриз работает как конструктор: она собирает ключевые фразы из вписанных в описание слов, даже если они находятся далеко друг от друга и разбросаны по тексту.

SEO не начинает работать сразу. После внесения изменений потребуется время, чтобы алгоритмы начали находить твой товар по ключевым запросам. Сначала «подключаются» только низкочастотные запросы. При этом эффективность SEO зависит от многих факторов: выручка, наличие на складах, пользовательская заинтересованность, геолокация, процент отказов от товара и др.

Индексация

Маркетплейс индексирует категорию товара, в которой находится предмет, а связанные с ней ключевые слова подтягиваются гораздо активнее, нежели из смежных категорий.

Бренд тоже может индексироваться, что принесет так называемый брендовый трафик. Это полезно, когда бренд становится узнаваемым или ты рекламируешь его в социальных сетях. А вот чужие бренды вписывать не советуем, так как на Вайлдберриз идет активная борьба с контрафактом.

Наполнение карточки

Характеристики и описание товара являются источником ключевых слов и фраз, а дополнительные поля помогают попадать в различные рубрики и фильтры.

Наименование товара

Самое ранжируемое поле во всей карточке товара. Сюда рекомендуется добавлять высокочастотные ключевые слова и фразы.

Описание товара

Количество символов в описании — 5000. Именно здесь можно вписывать максимальное количество запросов. Не рекомендуем вписывать первые попавшиеся поисковые запросы, которые удалось найти в сервисе аналитики. Подойди к описанию осознанно — текст должен быть органическим и читаемым. И вписывай туда только те ключевые слова, которые относятся к твоему товару.

Категории

У WB есть категории, которые открываются и закрываются, например, новогодняя тематика. Можно воспользоваться моментом и внести «Новый год» в карточку товара в поле «Повод», если оно имеется у данного предмета. Тогда твой товар окажется в этой подборке.

А при проведении акций WB создает новые акционные категории и подборки. Принимая участие в акции, твой товар попадает в такие рубрики — это увеличивает количество трафика.

SEO-инструменты

Wildberries не подсказывает, что может быть не так с твоей карточкой. Это можно увидеть только проведя анализ характеристик, описания и ранжирования своей карточки через сервис аналитики и выдвинуть гипотезы о том, что можно улучшить.

В MPSTATS есть 9 инструментов для SEO-анализа. Можешь убедиться в их пользе с бесплатным демо-доступом к сервису.

SEO-продвижение на Ozon

Как работает поисковая система

Поиск на Ozon включает в себя несколько этапов работы:

1. Формирование запроса и отбор кандидатов. На первом этапе поиск формирует большой список товаров-кандидатов, в названии и различных атрибутах которых есть слова из поискового запроса.
2. Базовый слой ранжирования. Поисковая система сортирует полученных кандидатов, чтобы отобрать товары с наибольшей текстовой релевантностью.
3. Средний слой ранжирования. Ozon сопоставляет свойства товаров и покупательское поведение.
4. Бустинг. К отсортированным ранее товарам применяются заранее определенные повышающие коэффициенты.
5. Отображение товаров. 2 000 товаров с финальными оценками отдаются на поисковую выдачу.

Индексация

Индексация изменений на Ozon длится около часа, после чего изменения отображаются в поиске и категориях. Товар отправляется на индексацию после модерации (если это новая карточка товара или ты вносил какие-либо изменения) и каждую ночь (автоматически).

Наполнение карточки

Система ищет слова из поискового запроса во всех атрибутах карточки товара: название, категория, бренд, описание, цвет, размер, материал и другие параметры

Наименование товара

Количество символов, которое можно использовать в названии — 200. Ozon проверяет название и может не пропустить его через модерацию, если оно не соответствует требованиям. Вот некоторые правила создания заголовка:

• указан соответствующий тип товара;
• начинается с большой буквы;
• состоит из разрешенных символов;
• знаки препинания в длинных названиях;
• не содержит лишней информации, в том числе рекламной;
• составлено из грамматически корректного предложения.

Для некоторых категорий название формируется по шаблону (например, для одежды и обуви) и отключить шаблонизатор для таких категорий нельзя.

Описание товара

На Ozon существуют строгие требования к описанию, ознакомиться с полным перечнем можно в «Базе знаний Ozon». Вот некоторые пункты, которые нужно соблюдать:

• Грамотное описание без ошибок.
• Максимальное количество символов — 6000.
• Соответствует товару и его изображению.
• Содержит фактическую информацию о товаре.
• Не состоит из перечислений.
• Не содержит лишнюю или вводящую в заблуждение информацию, в том числе об ассортименте. Нельзя предлагать покупателям другие варианты цвета, дизайна или моделей, кроме тех, которые указаны в карточке товара.
• Не содержит список ключевых слов для продвижения карточки в поиске и каталоге по запросам, которые не соответствуют товару.

Категории

У товара на Ozon может быть только одна категория. При этом в Ozon существует три разных дерева для управления товарами

SEO-инструменты

Ozon может сам подсказать тебе, что нужно улучшить в твоей карточке, чтобы она ранжировалась выше. Проверяй раздел «Карточки с ошибками» и обращай внимание на рейтинг карточки.

Заключение

Теперь ты знаешь основные различия между SEO на Wildberries и Ozon. Это поможет тебе настроить максимально эффективное продвижение на обеих платформах. Оптимизацию карточки можно сделать самостоятельно с инструментами MPSTATS. Все они находятся в блоке SEO. Если кратко:

• система поможет собрать семантическое ядро;
• найдет топ ключевых запросов к твоему товару;
• сформирует уникальные слова, чтобы улучшить описание товара;
• сгенерирует запросы из перечисленных слов;
• проверит карточку на недостаток ключевиков, чтобы ты знал, как усилить семантическое ядро.

А если нет времени на оптимизацию карточки? Специалисты MPSTATS Consulting проведут анализ и заполнят карточку товара в самом выгодном для тебя варианте. Подписывайся на наши социальные сети и узнавай еще больше лайфхаков для продвижения товаров на маркетплейсах 🤫