Как провести аудит карточки товара на Wildberries

Насколько хороша твоя карточка товара на WB? Она хуже или лучше, чем у других продавцов? И если у нее есть недочеты — то какие и как их исправить?

Все ответы дает сравнительный анализ по разным параметрам: SEO, реклама, отзывы, участие в акциях, остатки на складах, контент.

Провести такой сравнительный анализ можно вручную, за несколько часов:

1. сделать выборку по прямым конкурентам;
2. найти похожие карточки;
3. проанализировать статистику по каждой из них;
4. выделить отличия и разработать стратегию, как улучшить собственную карточку и отстроиться от других продавцов.

🎉 А с июня 2024 года можно делегировать весь процесс искусственному интеллекту в нашем сервисе аналитики🎉

Это статья-обзор на уникальную разработку MPSTATS —- инструмент «Аудитор SKU 360». С этих пор ты можешь провести полный аудит карточки и сравнить ее со всеми конкурентами меньше чем за 10 минут.

Принцип работы

Как действует ИИ:

1. Сначала он подбирает карточки других селлеров, на которые стоит ориентироваться (по предмету, по запросу или похожие);
2. Делает полный глубокий аудит карточки по всем параметрам через сравнение с конкурентами;
3. Дает рекомендации, которые помогут вывести карточку в топ продаж.

Если хочешь увидеть слабые места карточки и получить готовые решения — наша киллер-фича покажет тебе класс 🧠

Инструкция к аудиту: как настроить инструмент

Шаг 1. Под «Аудитор SKU 360» в сервисе создан отдельный раздел.

Чтобы начать им пользоваться, перейди на страницу тарифов → найди название инструмента и активируй переключатель → выбери период подписки → нажми «Оплатить» и следуй дальнейшим инструкциям.

Шаг 2. Открой инструмент и нажми кнопку «Провести аудит».

Введи ссылку на свой товар или его SKU. Потом нажми на кнопку «Подобрать конкурентов».

Шаг 3. Настрой параметры аудита, чтобы получить максимально полезный для тебя результат.

Сначала выбери группу сравнения. Варианты такие:

• подобрать автоматически — искусственный интеллект сам подберет похожие карточки, с которыми сравнит твой товар.
• похожие MPSTATS — покажем товары из отчета Похожие товары. Более подробно об инструменте можно прочитать в статье «Похожие товары».
• похожие WB — товары, которые на Wildberries встретились в блоке «Похожие товары».
• поисковый запрос — найдем товары по введенному тобой запросу.
• предмет — найдем карточки по предмету.
• ручной ввод — ты можешь самостоятельно выбрать продавцов, с которыми хочешь сравнить свою карточку.

Если нужно, настрой дополнительные фильтры:

• искать товары только того же предмета;
• искать только среди других продавцов — в отчете не будет твоих карточек;
• не показывать менее продаваемые товары — в аудите не будет товаров, количество продаж которых меньше, чем у твоей карточки;
• ценовой сегмент — учтем, чтобы цены карточек находились в определенном диапазоне;
• минимальная выручка товаров в выборке;
• максимальное количество конкурентов — их может быть не больше 10.

Шаг 4. Когда отметишь все параметры, нажми «Применить настройки».

Система покажет тебе подобранные товары, с которыми будет сравнивать твою карточку. Если тебе не подходит какой-то товар, нажми на крестик, чтобы убрать его из сравнения.

Шаг 5. Когда «согласуешь» всех конкурентов, жми на «Провести аудит».

Что увидишь в результате

Искусственный интеллект проанализирует карточку по 100+ параметрам. Чтобы тебе было удобнее, мы распределили их по 7 категориям. Для каждой инструмент покажет уровень успеха (%) и наличие точек роста (🟡).

Справа система даст расшифровку найденных проблем и возможные пути решения. И он даже направит тебя на конкретный инструмент MPSTATS, если с его помощью можно решить проблему 🔥

Если ты нажмешь «Смотреть», откроется подробная информация о конкретном показателе.

Участие в акциях

Здесь все о том, как ты и твои конкуренты участвуют в скидочных мероприятиях площадки. Например, система подсветит, если тебе нужно чаще присоединяться к ним. А еще покажет, какую пользу принесла та или иная акция другим продавцам.

Реклама

Покажем, насколько эффективно ты участвуешь в рекламе по сравнению с другими селлерами.

Карточка товара

Оценим твою страницу по наполнению (фотографии, видео, описание, характеристики, SEO).

Остатки на складах

Подсветим проблемы, связанные с распределением товаров на складах. Например, инструмент укажет, что твой товар не всегда был в наличии или что он находятся на недостаточном количестве складов. При этом «Аудитор SKU» отразит, какие именно склады занимают конкуренты.

Ключевые показатели

Здесь мы проанализируем ценообразование, продажи и выручку и сравним эти показатели с другими продавцами.

Индексация по категориям

Отражаем, насколько хорошо ты виден в выдаче по категории и какие места занимаешь.

Индексация по ключевым запросам

Оценим видимость по поисковым запросам (количество показов и позиции в выдаче).

Как часто проводить аудит?

Мы рекомендуем проверять карточку и обновлять ее хотя бы раз в 2−3 месяца. Почему так часто? Твои конкуренты никогда не стоят на месте: они улучшают контент, запускают рекламные кампании, активно занимаются продвижение. К тому же, список наиболее востребованных ключевых запросов постоянно обновляется: они зависят от трендов и сезонов. А фотографии стоит менять чаще хотя бы потому, чтобы понять, какой именно визуал приносит тебе больше продаж.

В такой ситуации действительно гораздо удобнее доверить аудит искусственному интеллекту и тратить минимум времени на поиск проблем и их решений. И MPSTATS, как всегда, готов предложить тебе свое технологичное плечо 🦾