Как провести аудит карточки товара на Wildberries

Насколько хороша ваша карточка товара на WB? Она хуже или лучше, чем у других продавцов? И если у нее есть недочеты — то какие и как их исправить?

Все ответы дает сравнительный анализ по разным параметрам: SEO, реклама, отзывы, участие в акциях, остатки на складах, контент.

Провести такой сравнительный анализ можно вручную, за несколько часов:

1. сделать выборку по прямым конкурентам;
2. найти похожие карточки;
3. проанализировать статистику по каждой из них;
4. выделить отличия и разработать стратегию, как улучшить собственную карточку и отстроиться от других продавцов.

🎉 А с июня 2024 года можно делегировать весь процесс искусственному интеллекту в нашем сервисе аналитики🎉

Это статья-обзор на уникальную разработку MPSTATS —- инструмент «Аудитор SKU 360». С этих пор вы можете провести полный аудит карточки и сравнить ее со всеми конкурентами меньше чем за 10 минут.

Принцип работы

Как действует ИИ:

1. Сначала он подбирает карточки других селлеров, на которые стоит ориентироваться (по предмету, по запросу или похожие);
2. Делает полный глубокий аудит карточки по всем параметрам через сравнение с конкурентами;
3. Дает рекомендации, которые помогут вывести карточку в топ продаж.

Если хотите увидеть слабые места карточки и получить готовые решения — наша киллер-фича покажет вам класс 🧠

Инструкция к аудиту: как настроить инструмент

Шаг 1. Под «Аудитор SKU 360» в сервисе создан отдельный раздел.

Чтобы начать им пользоваться, перейдите на страницу тарифов → найдите название инструмента и активируйте переключатель → выберите период подписки → нажмите «Оплатить» и следуйте дальнейшим инструкциям.

Шаг 2. Откройте инструмент и нажмите кнопку «Провести аудит».

Введите ссылку на ваш товар или его SKU. Потом нажмите на кнопку «Подобрать конкурентов».

Шаг 3. Настройте параметры аудита, чтобы получить максимально полезный для вас результат.

Сначала выберите группу сравнения. Варианты такие:

• подобрать автоматически — искусственный интеллект сам подберет похожие карточки, с которыми сравнит ваш товар.
• похожие MPSTATS — покажем товары из отчета Похожие товары. Более подробно об инструменте можно прочитать в статье «Похожие товары».
• похожие WB — товары, которые на Wildberries встретились в блоке «Похожие товары».
• поисковый запрос — найдем товары по введенному вами запросу.
• предмет — найдем карточки по предмету.
• ручной ввод — вы можете самостоятельно выбрать продавцов, с которыми хотите сравнить вашу карточку.

Если нужно, настройте дополнительные фильтры:

• искать товары только того же предмета;
• искать только среди других продавцов — в отчете не будет ваших карточек;
• не показывать менее продаваемые товары — в аудите не будет товаров, количество продаж которых меньше, чем у вашей карточки;
• ценовой сегмент — учтем, чтобы цены карточек находились в определенном диапазоне;
• минимальная выручка товаров в выборке;
• максимальное количество конкурентов — их может быть не больше 10.

Шаг 4. Когда отметите все параметры, нажмите «Применить настройки».

Система покажет вам подобранные товары, с которыми будет сравнивать вашу карточку. Если вам не подходит какой-то товар, нажмите на крестик, чтобы убрать его из сравнения.

Шаг 5. Когда «согласуете» всех конкурентов, жмите на «Провести аудит».

Что увидите в результате

Искусственный интеллект проанализирует карточку по 100+ параметрам. Чтобы вам было удобнее, мы распределили их по 7 категориям. Для каждой инструмент покажет уровень успеха (%) и наличие точек роста (🟡).

Справа система даст расшифровку найденных проблем и возможные пути решения. И он даже направит вас на конкретный инструмент MPSTATS, если с его помощью можно решить проблему 🔥

Если вы нажмете «Смотреть», откроется подробная информация о конкретном показателе.

Участие в акциях

Здесь все о том, как вы и ваши конкуренты участвуют в скидочных мероприятиях площадки. Например, система подсветит, если вам нужно чаще присоединяться к ним. А еще покажет, какую пользу принесла та или иная акция другим продавцам.

Реклама

Покажем, насколько эффективно вы участвуете в рекламе по сравнению с другими селлерами.

Карточка товара

Оценим вашу страницу по наполнению (фотографии, видео, описание, характеристики, SEO).

Остатки на складах

Подсветим проблемы, связанные с распределением товаров на складах. Например, инструмент укажет, что ваш товар не всегда был в наличии или что он находится на недостаточном количестве складов. При этом «Аудитор SKU 360» отразит, какие именно склады занимают конкуренты.

Ключевые показатели

Здесь мы проанализируем ценообразование, продажи и выручку и сравним эти показатели с другими продавцами.

Индексация по категориям

Отражаем, насколько хорошо вы видны в выдаче по категории и какие места занимаете.

Индексация по ключевым запросам

Оценим видимость по поисковым запросам (количество показов и позиции в выдаче).

Как часто проводить аудит?

Мы рекомендуем проверять карточку и обновлять ее хотя бы раз в 2−3 месяца. Почему так часто? Ваши конкуренты никогда не стоят на месте: они улучшают контент, запускают рекламные кампании, активно занимаются продвижение. К тому же, список наиболее востребованных ключевых запросов постоянно обновляется: они зависят от трендов и сезонов. А фотографии стоит менять чаще хотя бы потому, чтобы понять, какой именно визуал приносит вам больше продаж.

В такой ситуации действительно гораздо удобнее доверить аудит искусственному интеллекту и тратить минимум времени на поиск проблем и их решений. И MPSTATS, как всегда, готов предложить вам свое технологичное плечо 🦾