Как сделать инфографику для Wildberries

Тренды меняются, но продуманная инфографика остается главным инструментом для привлечения внимания к товару. В условиях, когда пользователь видит сотни карточек, выделиться и быстро донести информацию — задача номер один.

Чтобы сделать инфографику для Вайлдберриз эффективной, надо понимать, как она влияет на покупателя. Об этом вы узнаете из статьи. А также научитесь:

• создавать качественный контент самостоятельно;
• готовить техническое задание для дизайнера или фотографа.

У нас полезно 😉

Что такое инфографика и зачем она нужна

Инфографика для карточек товара на Wildberries — это функциональный набор графических элементов (текст, схемы, значки и символы), которые накладываются на фотографию. Они помогают покупателю за несколько секунд узнать преимущества и характеристики продукта.

Что дает инфографика?

1. Привлекает внимание. В поисковой выдаче карточки с качественной инфографикой сразу бросаются в глаза.
2. Выделяет УТП (уникальное торговое предложение). Правильные триггеры на обложке повышают вероятность перехода в вашу карточку. Это может быть что угодно: от экологичности материала до удобства применения — зависит от запросов аудитории.
3. Устраняет возражения и раскрывает свойства товара. Короткие схемы легко расскажут о составе, размерах, дополнительных функциях, правилах или сценариях использования.
4. Экономит время покупателей. Продуманная инфографика направляет внимание пользователя на ключевые характеристики товара, не перегружая объемным описанием. Выбрать становится проще.

Таким образом, инфографика работает как мини-воронка продаж. Если все логично и структурировано, покупатель движется от одной фотографии к другой, закрывает возражения и становится ближе к покупке. А нам это только и нужно 😋

Как правильно работать с инфографикой на Wildberries

Инфографика — процесс, который совмещает творческий и аналитический подход. Селлер тут и дизайнер, и маркетолог, и немного копирайтер. Но если вы знаете основные принципы, сделать это будет нетрудно. Мы собрали для вас краткую инструкцию, как с нуля создать качественный визуал ⬇️

Подготовительный этап

Чтобы дизайн карточки не превращался в бесполезное украшение, важно продумать его концепцию. Для этого понадобится провести исследование основных смыслов товара, целевой аудитории и конкурентов. На этой базе мы и будем строить визуал.

Пунктов будет немного, но все они важные:

1. Определите ключевые характеристики продукта. Подключайте своего внутреннего маркетолога 🕵️ Вы должны четко понимать:

• свойства товара и сферу его применения;
• для какой аудитории он предназначен;
• какие особенности/преимущества отличают его от других.

Так вы определите основную информацию, которую нужно разместить на слайдах.

2. Используйте недостатки других в свою пользу.

Проведите анализ похожих продуктов и выявите слабые места в аналогичной продукции конкурентов — какие моменты они упускают или что делают неправильно. Покупатели жалуются на плохую упаковку? Выберите качественную (можно совместить с подарочной) и напишите об этом в карточке.

У MPSTATS есть «Анализ отзывов». Инструмент быстро собирает данные о позитивных и негативных сторонах продукции в вашей нише. Вот пример наглядного отчеты из категории «кружки»:

3. Пройдите «путь» покупателя 🕵️ Представьте себя в роли клиента. Какие вопросы возникают у вас на разных этапах взаимодействия с карточкой? Как продукт их решает? Ваша задача — дать ответы через картинки и инфографику, чтобы клиент получил необходимую информацию для принятия решения.

4. Подготовьте уникальные фотографии. Идеальный вариант — сделать снимки в студии с хорошим светом и оборудованием. Но если средств на профессионального фотографа пока нет, это нестрашно. Главное условие — фото должно быть уникальным, четким и не «колхозным».

❗ Не копируйте изображения из интернета — это сделает карточку похожей на конкурентов, еще и штраф сверху прилетит за нарушение авторских прав.

5. Продумайте, как равномерно распределить информацию по карточке.

Пусть ваш визуал станет для покупателя кратким путеводителем по преимуществам продукта. Ключевые характеристики расположите на обложке, менее значимые, такие как способы использования, габариты товара — на других фотографиях.

Помните, что изобилие текста делает визуал тяжеловесным, да и пользователи много читать не любят. Также следите, чтобы плашки Вайлдберриз не перекрывали информацию.

💡 Невредные советы 💡

• Избегайте отрицания и частицы «не». Они могут дать нежелательную ассоциацию. Вместо «не вызовет аллергию» напишите «гипоаллергенный».
• Не перегружайте обложку. Внимание покупателя задерживается на ней не больше трех секунд — так устроен мозг. Соблюдайте правила: товар в центре, минимум текста, польза и приятные цвета.
• Разделите УТП на логичные группы. Миксуйте на главном фото по одному тезису из каждой группы, а далее пусть каждый слайд раскрывает только одну из групп (располагайте по принципу приоритетности).

Разберем последний пункт на примере:

Весь подготовительный этап поможет создать логичный скелет вашей карточки. Его легко трансформировать в ТЗ (техническое задание) для дизайнера и фотографа. Об этом ниже ⏬

Базовые элементы инфографики

Сделать инфографику для Вайлдберриз можно разными способами. Но есть база, которую мы советуем использовать всегда.

• Текстовые блоки должны быть минимальными, но информативными. Например: для постельного белья — «100% натуральный хлопок», «не скользит», для шапочки для плавания — «плотно сидит на голове», «защищает от хлора».

• Иконки и символы, выделяющие особенности товара. Логотипы экологических стандартов, значки состава, размера или характеристик (вес, мощность, объем). Можно указать даже область применения товара, как на втором примере ⬇️

• Цветовые акценты: палитра должна сочетаться с товаром и поддерживать смыслы карточки. Например, для отражения «натуральности» классно подходит зеленый цвет.

• Шрифты: используйте самые простые и легко читаемые. Вязь красивых букв будет неуместной — ее крайне неудобно читать, это отталкивает. Яркий пример:

Программы для сборки инфографики

Когда у вас уже есть концепция и качественные фотографии, приходит время творить — переходите к обработке и созданию дизайна. Это можно сделать самостоятельно с помощью графических редакторов или специальных онлайн-сервисов с готовыми шаблонами.

Для создания инфографики через конструктор не понадобятся ни специальные знания, ни опыт работы в графических редакторах — только понимание трендов и интернет 😁

Все просто: добавляете фотографию товара, выбираете шаблон из каталога, а программа вместе с нейросетью автоматически добавляют графические элементы. 20 минут, и готовую карточку можно загружать на Wildberries.

Собрали для вас самые удобные онлайн-сервисы (стоимость актуальна на ноябрь 2024 года) ⬇️

• SellerCard. Простой и бюджетный конструктор для создания минималистичного дизайна (290 рублей в месяц). Подходит для начинающих селлеров.
• WBcard. В бесплатной версии есть большой базовый набор иконок, шрифтов и готовых карточек. А за 550 рублей в месяц можно получить расширенный функционал с обновлениями.
• Wondercard — более дорогой конструктор за 1490 рублей в месяц с возможностью оформить годовую подписку. Элементы подобраны под категорию товара: спорт, красота, мода и т. п. Цвета и размеры можно корректировать, значки двигать по картинке. Бесплатно доступны только редактор создания инфографики с нуля и один базовый шаблон.
• InfoGraffer — тоже платный сервис (1390 рублей в месяц) с готовыми шаблонами под разные категории товаров. Финальный вариант карточки можно сохранить, а потом загрузить на Wildberries через API. В сервисе также есть раздел с обучающим материалами по использованию программы.

Если хотите, чтобы дизайн был только вашим, обратите внимание на графические редакторы. Работать с ними будет чуть сложнее и дольше, но при нужном упорстве результат выйдет классным. Советуем следующие популярные программы:

• Canva — классный сервис с простым интерфейсом. В арсенале много стоковых фотографий, огромная библиотека элементов и много разных эффектов для обработки. К сожалению, из-за известных ограничений доступ возможен только через VPN.
• Supa — российский аналог с отдельным блоком инструментов, разработанных специально для маркетплейсов. В доступе множество шаблонов и элементов.
• Figma — знаменитый онлайн-сервис с огромным потенциалом для разработки практически любого дизайна. Больше подходит для опытных пользователей. Тем, кто знаком с Adobe Photoshop, разобраться будет просто. А для новичков в интернете полно обучающих видео.

Если вы не уверены в своих силах, можно заказать дизайн инфографики для маркетплейса у профессионала. Тогда вы точно получите уникальный контент, который будет отвечать всем требованиям площадки и подчеркнет достоинства продукта. Кликабельность карточки повысится, следовательно и продажи 🤩

Технические требования Wildberries к изображениям

Вот о чем точно не стоит забывать:

Фишки, о которых нужно знать

✅ Учимся на чужих ошибках

Так гораздо проще, а главное — поможет не потерять клиентов и выручку. Какие ошибки допускают чаще всего:

1. Копирование контента. Как мы уже писали, важно создавать «свою» инфографику. Даже если характеристики товара схожи с конкурентами, избегайте копирования — это может привести к жалобам и штрафам. Тоже относится к логотипам известных брендов и сравнения с ними. Возможно, покупателя это и привлечет, но как скоро об этом узнает правообладатель?
2. Монотонные фото без названия. Пустое изображение на белом фоне может сработать, только если у конкурентов слишком перегруженные цветом карточки. В остальных случаях отсутствие текста только снизит вероятность клика.
3. Перегруженность. Как в любой презентации на обложке важно создать эффект «воздуха». Картинки, значки и прочие красивости не должны занимать весь экран и перекрывать тезисы.
4. Одинаковый подход для всех товаров. Инфографика должна быть адаптирована под каждый продукт, чтобы акцентировать внимание на его уникальных характеристиках.
5. Цветовые решения, как у конкурентов. Выделяйтесь! Ваши изображения должны быть заметны в общей выдаче, а не сливаться с другими.
6. Запрещенные слова и сведения из предыдущего пункта. Из-за них и в бан попасть можно.

Разобраться в распространенных ошибках поможет наша новая статья. В ней мы собрали как неудачные решения, так и классные лайфхаки.

✅ Тестируем, какие изображения приносят больше кликов и продаж

Например, сделайте 3 варианта главного фото (с разным цветом и шрифтом, картинкой и текстом). Каждый из них тестируйте по одному месяцу.

Что нужно будет учитывать:

• количество кликов
• конверсия в заказ;
• количество продаж.

Удобнее всего для этого использовать наш сервис. Для своих внутренних отчетов вы можете вносить вехи — это какие-либо события, произошедшие в карточке.

✅ Следим за трендами и постоянно подсматриваем за конкурентами

Прямо сейчас потренируем насмотренность и покажем примеры удачной инфографики на площадке ВБ.

На всех карточках мы видим:

1. Товар крупным планом, фон не перетягивает внимание;
2. Современный дизайн, контрастные изображения;
3. Приятные глазу цвета и шрифты, которые сочетаются между собой;
4. Минимум текста, при этом он дает всю основную информацию о преимуществах продукта;
5. Акценты расположены визуально грамотно, поэтому выделяются и легко читаются.

Вывод

Инфографика — один из главных инструментов на Wildberries, который позволяет эффективно донести до покупателя суть товара, не погружаясь в подробное описание. Когда визуал простой, понятный и привлекательный — переход в карточку обеспечен. Ждите увеличения конверсии и прибыли 🤑