Артикул товара на Вайлдберриз

Товары на любом складе или в магазине должны иметь свой порядковый номер. Это правило введено, чтобы можно было легко идентифицировать каждый вид продукции, даже если товары очень похожи между собой и имеют лишь незначительные отличия.

Этот порядковый номер и есть артикул. Сегодня разберем, зачем он нужен на Wildberries и как его правильно создать.

Зачем нужен артикул

В интернет-магазине его удобно использовать, чтобы найти среди всего представленного ассортимента нужную вещь. Он работает по принципу идентификатора и позволяет не вводить название товарной единицы. Это поможет сократить время на поиск, чтобы не просматривать все похожие товары поочередно.

Например. Бывает, что в магазине продаются несколько товаров одного типа, например светильники и лампы. Тогда при наборе поискового запроса «светильник» в выдаче появится несколько позиций, из которых придется выбирать визуально или с помощью описания.

Особенно это будет актуально, если в магазине продается несколько десятков моделей одного товара.

Существует четыре вида артикулов:

• Артикул продавца. Его продавец создает самостоятельно, чтобы все товары в его магазине были систематизированы. В такой код можно зашифровать информацию об изделии и другие важные нюансы, которые касаются конкретной вещи. Свой артикул селлеры печатают на этикетке и вносят в карточку товара на маркетплейсе для удобства сборки заказов (в сборочных заданиях по FBO маркетплейс указывает именно этот код).

• SKU (Stock Keeping Unit) — внутренний артикул товара в магазине, который может состоять из цифр и букв (на Wildberries используются только цифры). Как правило, такие коды состоят из 8−12 символов. Но в некоторых случаях их количество может доходить до 70-ти. Обычно количество символов обусловлено шириной ассортимента магазина, в котором артикул применяется. Чем больше представлено товарных позиций, тем больше цифр присутствует в коде.

• EAN (European Article Number) — международный артикул, который используется на европейском рынке. Состоит из 13 цифр.

• UPC (Universal Product Code) — международный артикул, который используется на американском рынке. Состоит из 12 цифр.

EAN и UPC нужны для международной торговли продукцией. Например, если селлер хочет продавать свои товары на Amazon или Ebay, то он должен получить специальный артикул для каждого товара. Эти виды кодов выдает организация GS1, (ассоциация по вопросам стандартизации и учета штрихового кодирования логистических единиц).

Где взять артикул

Если ты занимаешь перепродажей товара, выпущенного другими компаниями, то у такой продукции на упаковке уже должен быть указан индивидуальный код. Обычно он располагается на бирке или стикере вместе с остальной информацией об изделии. Его можно скопировать и использовать в дальнейшем.

Для продажи на маркетплейсах ты можешь сделать собственные артикулы, в которых будет зашифрована важная информация.

Если у тебя собственное производство, то создавать артикулы для каждого товара придется самостоятельно. В том случае, если ты продаешь свою продукцию на маркетплейсах, то артикул пригодится при заполнении карточки товара. В интернет-магазине или магазине в офлайне артикулы будут также актуальны для поиска конкретной позиции и складского учета товаров.

Иногда назначать новый артикул для какой-либо вещи становится невыгодно. Это происходит в том случае, когда покупатели ищут ее на просторах интернета с помощью уже присвоенного кода. Они вводят его в поисковую строку и в выдаче видят именно тот товар, который искали. Как же узнать, стоит ли оставлять артикул, присвоенный производителем?

У тебя есть возможность бесплатно определить, можно менять артикул или нет, с помощью сервиса Wordstat от Яндекса. Для этого нужно ввести числовую комбинацию в строку подбора. В результатах у тебя будет возможность увидеть сколько человек ищут товар по этому коду. Если таковых не оказалось, то артикул можно поменять на любой удобный для тебя, чтобы его можно было удобно использовать в своем магазине. И при этом замена не будет грозить потерей целевой аудитории.

Как правильно создать артикул

Чтобы работа с товарной номенклатурой не отнимала много времени, нужно с умом подойти к созданию каждого артикула для всего ассортимента. Много времени на это не потребуется, главное — выработать систему, в которой каждый символ будет что-то значить. Что для этого нужно, ты узнаешь в инструкции ниже.

Продумать структуру артикула

Для этого надо выбрать, на какие параметры и дополнительные условные обозначения будет указывать код. Например, это может быть:

• страна изготовления;
• дата выпуска или год производства;
• информация о производителе, импортере и бренде;
• коллекция или сезон (относится к одежде и обуви);
• материал, состав, цвет и т. д.

Кроме этих характеристик в артикул можно добавить другие данные, которые будут актуальны для твоего формата продукта.

Придумать сокращенное обозначение

Оно понадобится для каждого из вышеперечисленных элементов. Обычно для этого используют цифры, буквы или их комбинации. Лучше всего брать не больше двух символов на каждый пункт, чтобы в дальнейшем было удобно пользоваться кодом. Например, можно зашифровать информацию о товаре следующим образом:

• 24 — 2024 год, 23 — 2023 год;
• sum — летняя коллекция, win — зимняя;
• 01 — футболки, 02 — брюки, 03 — куртки и т. д.

Тогда артикул футболки из летней коллекции 2023 года будет выглядеть так: sum2301555

Создать каталог всей продукции

В этом каталоге нужно будет указать артикул для каждой единицы. Проще всего использовать Excel-файл, в котором можно отфильтровать продукцию по типу или цвету. Главное — постоянно следить за актуальностью информации, тогда этот файл станет незаменимым помощником для продавца.

В какой момент нужно указать артикул при создании карточки на маркетплейсе? Обычно алгоритм выглядит так:

1. указать категорию товара и заполнить его характеристики и размеры;
2. загрузить качественные фото с инфографикой, которые будут демонстрировать преимущества продукции;
3. подобрать ключевые слова, которые будут присутствовать в наименовании и описании товара (это поможет потенциальный клиентам в поиске товара);
4. создать артикул (важно сгенерировать индивидуальный код таким образом, чтобы использование артикула было удобным, тогда не придется долго искать товар по названию среди всего ассортимента).

В чем разница между артикулом и штрих-кодом

Как правило, артикул располагается под штрихкодом на этикетке товара и больше никаких обозначений не используется. Но на Wildberries правила немного другие:

• Код, который располагается на этикетке под штриховым кодом — это баркод. Он присваивается каждому виду продукции и наносится на этикетку для легкой идентификации на складе маркетплейса и на пункте выдачи. Его может создать продавец самостоятельно или поручить это маркетплейсу, нажав соответствующую кнопку. После создания баркода, отредактировать его уже будет невозможно.

• Код, по которому можно отыскать определенную позицию на сайте — это внутренний артикул WB. Он автоматически генерируется маркетплейсом для каждого товара при создании карточки.

• Код, который создал сам продавец для удобства использования в номенклатуре своего магазине — это артикул продавца. Его также печатаются на этикетке вместе с штрихкодом.

Как создать баркод

В момент генерации карточки товара можно сформировать баркоды автоматически. Для этого следует нажать на кнопку «Сгенерировать баркод». После этого числовая комбинация появится в специальной строке. При этом баркод будет отличаться от артикула продавца и артикула цвета.

В личном кабинете продавца ты сможешь обнаружить эту комбинацию цифр напротив той карточки товара, для которой создавался баркод.

В том случае, если продукция куплена у производителя, то она уже должна иметь собственный штрих код. Ты можешь использовать этот код в роли баркода для Wildberries. Тогда в некоторых случаях тебе не нужна будет распечатка новых этикеток со штрихкодами.

Так можно поступить только в том случае, когда товар уже промаркирован по всем правилам маркетплейса. Упаковка продукции также должна соответствовать нормам Вайлдберриз. Главное, чтобы на площадке не продавался аналогичный товар с таким же баркодом. Система просто не разрешит использовать код, который кто-то применил ранее.

О всех этапах маркировки ты можешь узнать подробнее здесь.

Заключение

Артикул — это не просто случайный набор цифр, а незаменимый элемент в товарном бизнесе. Он представляет собой шифр, который можно прочитать, зная его ключ. Если не упорядочить всю продукцию, то у тебя не будет возможности быстро идентифицировать товары из ассортимента магазина.

Если код правильно сформировать, то он поможет избежать ошибок при сборке заказа и в случае получения возвратов от покупателей. С ним ты сможешь легко приобретать новые партии у поставщика и вести учет остатков на складе.