Как подготовить карточку к Авторекламе на WB
Управление показами после изменений 2024 года
2440

15 апреля 2024 года Wildberries обновил функционал автоматических кампаний: если раньше продавцы могли выбирать зону показов карточки, то теперь это сделать невозможно. Алгоритмы площадки станут самостоятельно выбирать, где разместить рекламу: в поиске, карточке, каталоге или на главной странице. Это очень похоже на инструмент «Трафареты» на Ozon.
- как теперь управлять показами в АРК;
- как распределять бюджет продуктивно и не тратить средства на нецелевые показы;
- как готовить карточку к новым условиям в Авторекламе.
Ответим на них в статье.
Особенности автоматической рекламы WB
В рекламе на WB селлер платит за показы. И главное отличие АРК от других инструментов Вайлдберриз в том, что показы в ней идут по запросам, с которыми карточка уже ранжируется в поиске. Дополнительно на ранжирование в поисковой выдаче влияют:
- скорость доставки;
- CTR (клики);
- стоимость товара.
Нужно уделить особое внимание подготовке карточки к такому типу кампании, ведь в ней практически отсутствует ручная настройка.
Как это сделать с помощью инструментов MPSTATS, рассказала Анастасия Турко — эксперт по запуску и управлению рекламой на Wildberries.
Как подготовить карточку к АРК с помощью инструментов MPSTATS
Ключевые запросы
Во-первых, мы должны проработать SEO карточки так, чтобы остались только релевантные запросы. Карточка в автокампании должна показываться тем покупателям, которые ищут именно твой товар. Так ты избежишь переплат.
Проверь описание, чтобы там не было слов и фраз, которые не соответствуют твоему товару. Например, если ты продаешь вязаный свитер из акриловой пряжи, не нужно вписывать ключ «шерстяной свитер».
Если еще не занимался оптимизацией карточки, почитай эту статью — в ней есть базовый алгоритм, с которым справится каждый.
Повышение видимости
Теперь узнаем суммарный трафик по текущему описанию с учетом пресетов — так мы сможем примерно спрогнозировать количество показов.
Для этого обратимся к инструменту из внешней аналитики ВБ «Поиск по SKU»:
- открой через него свою карточку:
- пролистай страницу до отчета «Запросы и позиции по ним»
- оцени показатель «Общий объем трафика».
Если трафик низкий, дополни карточку ключевиками — так ты увеличишь видимость.
Характеристики карточки
Проанализируй, к каким категориям может относиться товар — на это могут повлиять поля характеристик в карточке товара.
Как понять, какие именно из них влияют на присутствие в категории:
- Открой инструмент «Анализ характеристик SKU».
- Найди в нем свой товар.
- На странице отчета активируй соответствующий тумблер.
По результатам исследования дополни поля характеристик релевантными словами и удали нерелевантные.
Приоритетный предмет
Чтобы чаще отображаться в похожих карточках товара, нужно правильно подобрать предмет товара. Например, если ты продаешь СС-кремы, то нужно указать именно этот предмет, а не просто «крем».
Чек-лист: Насколько твоя карточка готова к рекламе
Не забывай про базовые правила в подготовке карточки к рекламе. Они помогут повысить эффективность кампании (продажи) и сэкономить бюджет, т. к. ты будешь вкладывать средства только в целевые показы.
✅ Ты точно знаешь свою ЦА: ее возраст, потребности, ценности, интересы и предпочтения. Если твоя аудитория «все» — значит, ты не продаешь никому.
✅ Наполнение карточки соответствует целевой аудитории. В контенте отражаются те смыслы, которые важны для твоих покупателей.
✅ Карточка выделяется на фоне конкурентов, выглядит выигрышно.
✅ Цветовые решения в карточке товара соответствуют тем эмоциям, которые ты хочешь передать.
✅ Есть качественное видео, которое раскрывает характеристики и преимущества товара.
✅ В карточке установлена конкурентоспособная стоимость, цена соответствует качеству.
✅ Проработано SEO карточки:
- лаконичное описание;
- высокочастотные ключевые фразы/слова;
- без переспама;
- только релевантные запросы;
- заполнены все поля характеристик.
✅ Твои товары находятся на нескольких складах маркетплейса: основных и региональных.
✅ Товар актуален в настоящее время, на него есть спрос.
Теги: SEO Wildberries Карточки Продвижение Реклама
Отзывы и комментарии
Вам может быть интересно:
-
Продвижение 26.09.2023
Как продвинуть товар в топ на Wildberries с учетом последних изменений
Раскручиваем карточку товара в 2024 году
-
Продвижение 24.07.2024
Что такое ставка CPM на Wildberries
Поговорим о стоимости рекламы на площадке
-
Продвижение 09.01.2023
Настройка рекламной кампании на Wildberries
Как сэкономить более 21 000 рублей
Смотрите видео по теме:
-
Как сделать SEO на маркетплейсах?
Обзор инструментов и возможностей MPSTATS
-
Слава Малых запускает товарный бизнес на WB
-
Как маркетплейсы захватили Россию
Документальное видео