Внутренняя реклама на WB

Для продвижения товара можно использовать как классические способы, так и внутреннюю рекламу Wildberries. Этот вариант подойдет и новичкам. Можно продвигать новые товары и стимулировать продажи популярных позиций или повышать узнаваемость бренда, если это нужно.

Главное — разобраться с видами внутренней рекламы на Вайлдберриз и особенностями каждого из них. Эффективность продвижения во многом зависит от выбора подходящего варианта и правильного запуска рекламной кампании.

Реклама на Вайлдберриз: какая бывает

Можно выделить несколько категорий, У каждого вида внутренней рекламы на Вайлдберриз свои особенности:

  • Реклама в поиске Вайлдберриз. Карточки выбранных товаров показываются в верхней части экрана по определенному запросу, например «Шорты» или «Очки». Стоимость рекламы на Вайлдберриз зависит от места размещения, здесь оплата идет за 1000 показов. В этом случае нередко используют принцип аукциона — карточки с более высокой ставкой размещаются выше. За счет этого бюджет может быть как больше, так и меньше выбранной ставки. На карточках есть пометка «Реклама».

Реклама в поиске Вайлдберриз

  • Продвижение через подразделы общего каталога. Если покупатель переходит в раздел «Одежда», и выбирает вкладку «Майки», то на верхних позициях окажутся рекламируемые товары. Используется оплата за 1000 показов, цена зависит от положения.

Продвижение через подразделы общего каталога

  • Реклама в карточках товаров конкурентов. Под описанием с похожим товаром у другого магазина находится рекламный блок, в котором отображается подобная продукция. Если она выглядит привлекательнее, а цена лучше, с большой долей вероятности человек перейдет по ссылке. Оплата — за 1000 показов, расценки зависят от позиции в рекламном блоке.

Реклама в карточках товаров конкурентов

  • Новый вид рекламы — рекомендации. Пользователю предлагается посмотреть на рекламные предложения на главной странице в блоке «Возможно, Вам понравится». Эта выдача представляет собой как ранее просмотренные товары и их аналоги, так и рекламные объявления.

Рекомендации

  • Реклама по модели FIX, когда цена за рекламное объявление фиксирована, а также рекламу на TV. По модели FIX размещаться можно на главной странице сайта, в разделах акций, пользоваться E-mail рассылками, Push уведомлениями и даже размещать посты в социальных сетях площадки. Стоимость таких услуг от 5 000 руб. до 600 000 руб.

Реклама по модели FIX

Внешняя реклама на Вайлдберриз может быть разной: контекстная, таргетированная. Многие сотрудничают с блогерами, но тут трудно прогнозировать результаты. Все эти варианты сложнее в реализации и требуют определенных знаний.

Как запустить рекламу на Вайлдберриз

Для начала стоит ознакомиться с личным кабинетом. В меню есть вкладка «Реклама», при наведении на нее курсора появится всплывающее окно, в котором следует выбрать строку «Онлайн реклама».

Как запустить рекламу на Вайлдберриз

В первую очередь нужно согласиться с офертой, после чего появится возможность создания рекламных кампаний.

Для пополнения рекламного бюджета зайди во вкладку «Финансы» и выбери пополнение счета. После введения суммы в окошке будет сформирован счет для оплаты. Можно скачать его в виде PDF файла или оплатить онлайн прямо на сайте.

Деньги приходят на счет в течение 5 дней, чаще всего это происходит быстрее.

Деньги приходят на счет в течение 5 дней

Как сделать рекламу на Вайлдберриз в карточке товара

Через вкладку «Мои кампании» перейди в раздел «Создание кампании» и выбери пункт «Карточка товара». Затем нужно придумать название и загрузить номенклатуры или подобрать товары самостоятельно.

Как сделать рекламу на Вайлдберриз

При выборе вначале найди нужную категорию и определи, какие позиции будут рекламироваться через карточки. Затем отправь заявку на модерацию и дождись, пока ее статус не изменится на «Готова к запуску».

Отправь заявку на модерацию

Определи бюджет и при необходимости установи дневной лимит, чтобы ограничить расходы. Затем нужно настроить ставку за 1000 показов. Но не спеши ориентироваться на эти данные. Мы уже писали о том, как экономить рекламный бюджет с помощью MPSTATS, обязательно прочитай.

Как экономить рекламный бюджет с помощью MPSTATS

А чтобы не обновлять страницу со ставками ежеминутно и не тратить время на их корректировку, пытаясь удержать место, знакомься с нашим крутым инструментом «Автобиддер». «Автобиддер» — твой помощник, который позволяет контролировать ставки в рекламных кампаниях для эффективного управления бюджетом. Тебе всего лишь нужно указать позицию, на которой требуется удерживать объявление, а также максимальную ставку, которую ты готов потратить. В свою очередь роботы MPSTATS выполняют проверку заданных условий и подстраиваются под борьбу на рекламном аукционе.

Как рекламировать товар на Вайлдберриз через поиск

При создании кампании следуй тем же самым шагам, но выбери «Поиск». В сформированной рекламной кампании есть графа с ключевыми словами, по которым после запуска отображается объявление. Обязательно проверяй их, пока запущена реклама. Кликни по всем ненужным, они будут перенесены в поле «Минус слова».

Минус слова

Учитывай, что ставка CPM (за 1000 показов) в этом случае будет на порядок выше, чем у других вариантов, оплачиваемых по такому же принципу.

Как настроить внутреннюю рекламу на Вайлдберриз через каталог

Войди в рекламный кабинет и выбери вкладку «Каталог», дай название компании, загрузи номенклатуры или определи позиции вручную.

После выбора одного или нескольких товаров обязательно проверь категории, по которым будет отображаться объявление. Система определяет их автоматически на основании карточек. Если подтянулись ненужные пункты, убери галочки напротив них.

Как настроить внутреннюю рекламу на Вайлдберриз

Дальше все аналогично предыдущим разделам — определи бюджет, выставь дневной лимит. Установи ставку за тысячу показов в соответствии с предпочтительной позицией размещения.

Если что-то непонятно, ознакомься с ответами на самые распространенные вопросы, которые есть в личном кабинете. Там же публикуют новости по продвижению на площадке.

Как настроить рекламу на Вайлдберриз в разделе «Акции»

В этом случае нужно нажать на пункт «Акции» при создании рекламной кампании. Ввести название и загрузить номенклатуры или выбрать бренд вручную. Важно придумать цепляющий заголовок, который располагается в нижней части баннера и служит дополнительным средством привлечения внимания.

Потребуются баннеры определенного размера для мобильных устройств и для ПК. Данные указаны в меню.

Как настроить рекламу на Вайлдберриз

Реклама товара на Вайлдберриз в разделах сайта

Нужно кликнуть на соответствующий пункт на стартовой странице рекламной кампании, придумать название и выбрать раздел сайта. Затем можно выставить определенный бренд или загрузить номенклатуру с несколькими производителями или ограниченным ассортиментом от одной компании.

Реклама товара на Вайлдберриз в разделах сайта

В нижней части баннера будет надпись, важно придумать что-то цепляющее и привлекающее внимание. Баннеры можно сделать самостоятельно в соответствии с требованиями площадки.

Реклама на Вайлдберриз в 2022 году стала дороже, поэтому не стоит заказывать ее на несколько дней, особенно в первые разы. Разумнее поставить на сутки, изучать статистику и вносить коррективы при необходимости.

Рекомендации на главной

Это новый вид рекламы, но настраивается так же, как и остальные.

В этом случае нужно нажать на пункт «Рекомендации на главной» при создании рекламной кампании. Ввести название и загрузить номенклатуры или выбрать вручную.

Дальше все аналогично предыдущим разделам — определи бюджет, выставь дневной лимит. Установи ставку за тысячу показов в соответствии с предпочтительной позицией размещения.

Рекомендации на главной

Выводы

Нет единого мнения о том, какая реклама на Вайлдберриз эффективна и на что лучше делать упор. Предпринимателям стоит попробовать варианты с карточками, каталогом и поиском.

Главное — пробовать разные варианты, экспериментировать со временем, днями недели, видами товара. Начинать лучше всего с малых бюджетов, по мере накопления опыта можно увеличивать расходы на продвижение внутри маркетплейса.

И еще раз напоминаем, не забывай проверять реальные ставки через MPSTATS.

1

Екатерина Пасмурцева

Глубоко копает, готовит из сложных ингредиентов легкоусвояемые питательные статьи. 

Отзывы и комментарии

Что это у нас тут? Возможность
познакомиться с нами поближе

Откроем тебе бесплатный доступ к сервису на нашем топовом тарифе

Оставить заявку

Тебе может быть полезно:

Смотри видео по теме:

Наверх