Как объединить карточки на Wildberries

У вас есть товары из одной категории, но с различной комплектацией, в разном цвете и размере?

Написали краткую инструкцию, как объединить карточки товаров на Вайлдберриз и повысить конверсию и рейтинг 💚

Что значит объединить карточки на WB

Допустим, вы продаете шампуни для собак. Состав одинаковый, назначение тоже, отличается только объем и запах. Все эти варианты товара можно сгруппировать и разместить в одной карточке. Клиенты сразу видят полный ассортимент продавца по выбранному предмету.

Еще один плюс — реклама дешевле и работает эффективнее. Например, у вас самый продающийся шампунь — с ароматом луговых трав. У средства хороший рейтинг, много отзывов и продаж. Покупатель видит рекламу, переходит в карточку, и перед ним — другие ароматы бренда. А это значит, что шанс на покупку остальных продуктов растет.

Что можно объединять?

У товаров обязательно должна быть одна категория, один бренд и общие характеристики.

🚫 Что склеить не получится?

Товары разного назначения. В одну подборку нельзя добавить крем для сухой / жирной кожи или шампуни для тонких / сухих волос.

Почему стоит объединять карточки

Объединив существующие карточки на ВБ, вы получаете:

• Оптимизацию работы и времени. Можно оперативно внести изменения в описание, выставить скидку или добавить акцию сразу на все товары.
• Экономию на рекламе. Трафик направляется на одну карточку со всеми вариантами продукта, а не на несколько отдельных. Это выгоднее, особенно, если в ассортименте много товаров, которые пока не набрали продажи и отзывов (у них клик выше).
• Рост рейтинга и позиции в выдаче. Отзывы на все изделия будут в одном месте, что положительно влияет на лояльность клиентов.
• Увеличение глубины просмотра. С точки зрения психологии широкий выбор более привлекателен для клиента. Покупатель дольше остается на странице и перебирает варианты.
• Рост продаж. Разнообразие расцветок и принтов стимулирует покупки. Например, клиент искал простую черную футболку, а увидел еще с модной надписью. В итоге заказал сразу 2 — офисный и неформальный вариант.

Инструкция по объединению карточек на Вайлдберриз

Соединить товары можно двумя способами:

1. На этапе создания карточки (вручную или через Excel). Если забыли основы, у нас есть обзор, как сделать это быстро и просто.
2. Либо объединить существующие карточки на ВБ.

Кратко разбираем каждый вариант.

Создаем с нуля

Если ассортимент небольшой, проще добавить позиции вручную по отдельности.

1. Заходите в личный кабинет ➡️ нажимайте «Создать товар» ➡️ «Добавить вариант».
2. Заполните поля с общими характеристиками (бренд, модель) и отличающимися (цвет, габариты). Обратите внимание, что информацию и медиафайлы надо внести по каждому товару, обязательно указать артикул, цену и индивидуальный баркод. Код можно взять либо из системы «Честный знак», если вы там зарегистрированы, либо сгенерировать автоматически через ВБ.

Если товаров много, советуем сэкономить время и добавить позиции через специальный шаблон-таблицу:

1. Зайдите в ЛК и выберите «Много товаров».
2. Загрузите готовый Excel-файл или сформируйте подходящий шаблон (для каждой категории на площадке предусмотрен отдельный со своими характеристиками). Его можно будет заполнить прямо на сайте или скачать, как таблицу.
3. Выберите необходимое количество строк и заполните информацию о товарах и характеристики. В конце поставьте галочки слева напротив тех вещей, которые нужно перенести и нажмите «В одну карточку».

Вот и все! Через некоторое время товары появляются на маркетплейсе ✅

Объединяем существующие карточки

Когда нужно объединить две карточки Вайлдберриз в одну, действуйте через форму «Редактировать».

1. Выберите товар. В левой части экрана будет блок «Варианты», дальше перейдите в «Из своей карточки».
2. Введите артикул товара, который нужно перенести.
3. Нажмите «Объединить выбранные варианты».

Вы всегда можете убрать товары из подборки. Что для этого нужно ⬇️

1. Зайдите в редактор раздела «Объединенные карточки».
2. Слева выберите картинку нужной и нажмите «Еще».
3. Кликните «Сделать отдельным товаром» или удалить.

💡 Удаляйте позиции, только когда это действительно нужно: закончились остатки, пришел бракованный продукт или товар не понравился клиентам. Иначе в процессе разделения можно потерять часть отзывов.

Заключение

Теперь вы знаете, нужно ли объединять карточки на Wildberries. Инструмент помогает повысить продажи и упростить работу на площадке. Используйте его, чтобы продавать больше и эффективнее.