Продвижение

Что такое Автокампании на Wildberries

Реклама в поиске vs Автореклама

Количество просмотров 3 439 просмотров

Опубликовано 10.08.2023

Содержание

1. Как работает Автореклама?
2. В чем разница между рекламой в поиске и Автокампаниями?
3. Какие есть плюсы и минусы?
1. 3.1. Плюсы
2. 3.2. Минусы
4. Заключение

Не так давно Wildberries ввел новый тип рекламы — Автокампании. Он позволяет продвинуть карточку по тем запросам, по которым она уже отображается в выдаче.

Инструмент вызывает много вопросов как у селлеров, так и у MPSTATS. Давай попробуем во всем разобраться.

Как работает Автореклама?

Автореклама — новый тип продвижения на Wildberries, который позволяет продвинуть карточку по тем запросам, по которым она уже отображается в выдаче.

Как это работает:

Ты добавляешь группу предметов в Автокампанию, задаешь бюджет и выбираешь, в каком типе продвижения будут участвовать твои товары.
Для продвижения в поиске и каталоге можно указать СРМ.
WB автоматически будет продвигать твои товары.

В чем разница между рекламой в поиске и Автокампаниями?

Реклама в поиске	Автореклама
Выбираю нужные запросы для показов.	WB сам бустит те запросы, по которым карточка уже отображается в выдаче.
Фильтрую запросы по приоритету предметов.	Предмет карточки не влияет на рекламную кампанию.
Могу отследить, по каким запросам и на каком месте находится карточка в рекламе.	Не могу сказать точно, по каким запросам и на какой позиции находится карточка.
В Автобиддере MPSTATS могу задать диапазон мест и ставку для показов.	Могу задать только ставку, диапазон мест постоянно меняется. Кроме того, здесь нет прямой зависимости от размера ставки и позиции в выдаче. Даже если выставить ставку выше, чем у конкурента, нет гарантии, что карточка будет выше или вообще попадет в аукцион.
Знаю, что влияет на вероятность попадания в аукцион: предмет срок доставки цена CPM.	Неясно, что влияет на вероятность попадания в аукцион. Есть много примеров, в которых сравнивались похожие товары с одинаковым сроком доставки, но товар с меньшим CPM занимал позицию выше, чем конкурент, у которого ставка выше. Пока у нас есть только гипотезы, что влияет на алгоритм попадания в аукцион. Это может быть: SEO карточки Заполненность характеристик Конверсия самой карточки Распределение по складам.
Этот тип рекламной кампании добавляет количество позиций в выдаче. То есть, стандартная выдача — 100 позиций, плюс сейчас 20 рекламных мест. Итого — всего на каждой странице будет 120 карточек.	Заменяет органическую поисковую выдачу WB. Причем количество авторекламы меняется по одному и тому же запросу в течение дня. Ранним утром ее гораздо меньше, чем в дневное время.
Есть понимание, как применять эту рекламу и для каких целей. На WB есть статистика по всем фразам. Можно управлять фразами и временем показа.	Можно управлять только зоной показов (Поиск + Каталог, Карточка, Рекомендации) и ставкой CPM.
После использования рекламы в поиске растут продажи карточки. Это повышает позиции в поисковой выдаче после завершения кампании.	Еще тестируем, как повлияет Автореклама на позицию в органической выдаче после завершения автокампании. Пока тесты показывают неутешительные результаты — карточка сильно падает по запросам, по которым отображалась.

Какие есть плюсы и минусы?

Теперь попробуем разобраться, какие есть плюсы и минусы использования Автокампаний.

Плюсы

Дешевый трафик — ставки на Автокампании гораздо ниже, чем в рекламе в поиске.
Объединяет три типа продвижения: Карточка, Рекомендации на главной, Поиск + Каталог.

Минусы

1. Нет понимания, как работает СРМ и за что именно ты платишь: за конкретное место в выдаче или за продвижение на некоторое количество позиций относительно позиции в органической выдаче.

2. WB предоставляет прогноз просмотров, но тут появляется много вопросов:

За какой период дается прогноз?
Что влияет на этот прогноз?
Какая частотность у запросов?
Какое количество результатов в поиске?
Сколько товаров в выбранной группе предметов?

3. Пока неясно, как WB распределяет продвижение между выбранными типами продвижения (Карточка, Рекомендации на главной, Поиск + Каталог).

4. WB не дает информации о том, сколько мест может быть занято Авторекламой на странице.

5. Если рассматривать продвижение в поиске — неизвестно, как WB выбирает запросы, по которым будет показана карточка.

Пользоваться Авторекламой нужно осторожно. Мы ее тестировали и пришли к выводу, что бюджет тратится гораздо быстрее, чем в кампаниях в поиске.

Заключение

Автореклама — новый тренд. Как его использовать, покажет только опыт. На данный момент не до конца понятны алгоритмы работы Автокампаний, поэтому наш биддер MPSTATS под них подстроить сложно. Продолжаем изучать этот вопрос.

Теги: Wildberries, продвижение, реклама

Анюта Артюшенко

Автор статей для блога MPSTATS

Отзывы и комментарии

2023-08-17T09:55:16+00:00

Сергей

Есть возможность как то автоматически отслеживать баланс авторекламы или оповещения при достижении суммы, чтобы не допускать отключения и не мониторить часто баланс?